對于京東來說，零售是核心，所有衍生業務圍繞零售畫圈。電影流量大，新麗傳媒又給預算，賺點外快還能借機“薅羊毛”，何樂而不為?

《妖貓傳》劇照

京東拿下《妖貓傳》6成宣發預算

日前，陳凱歌導演的《妖貓傳》在全國上映，首個周末便拿下了2.4億票房，這個不高不低的成績背后，宣發主力竟然是一直對文娛行業無感的京東。

據文娛價值官(ID：wenyujiazhiguan)記者了解，《妖貓傳》的出品方新麗傳媒在宣發渠道上選擇了零售平臺京東，京東則利用線上線下的優勢給《妖貓傳》增加曝光率。

眾所周知，京東是一線零售品牌，但是除了零售業務之外，京東在其他行業并沒有如其他科技公司那樣廣泛布局。

特別是文娛行業，無論國內外，科技公司進軍文娛行業都是必然的趨勢，國內騰訊、阿里、百度都在文娛行業有自己的領地，而且在某些方面有不錯的成績。

國外就更不用說了，媒體已經做出判斷，好萊塢最大的競爭對手不是中國的影視文娛公司，也不是寶萊塢，而是在硅谷以亞馬遜、蘋果、谷歌等為首的科技巨頭。

京東電影票首頁

《妖貓傳》是陳凱歌導演的作品，但就票房而言，說不上是很好的作品，目前的口碑來看，顯然達不到《霸王別姬》的高度，不過是第二個《無極》。

但是這部影片的宣發力度是有目共睹的，從一開始便有“這是陳凱歌導演六年磨一劍的作品”的說法，后來又盛傳“為拍電影建了一座城”等。上映之前，《妖貓傳》的出品方新麗傳媒又做了一個極為大膽的決定，沒有采用傳統電影的宣發方式，而是和京東達成合作。

傳統電影的宣發主要是通過和第三方合作植入、贈送電影票等方式增加影片的曝光率，京東為了這次合作為新麗傳媒定制了《妖貓傳》的宣發策略，分別在線下和線上都給予了大力支持，據京東集團副總裁門繼鵬透露，京東對《妖貓傳》的推廣力度超過了雙十二，在京東內部，這次與《妖貓傳》聯合營銷被定義為是京東S級大促。

線上在京東平臺上已經有了超過8萬家的第三方商家參與了這次促銷，京東會從平臺的角度免費給參與推廣的商家提供流量支持，此外，京東還聯合了新麗傳媒準備了300萬張電影票和1億元的電影券，參與這次推廣的商家有機會獲得電影票發放資格，在京東平臺上購票的用戶有機會直接獲得減免。

在線下部分，京東在北上廣深等12個重點城市的地鐵、公交站牌、影院等渠道，投放了大量與影片相關的海報、視頻等，一張張大唐風采和圣誕氣氛的海報霸占有利地形，為《妖貓傳》鼓噪吶喊。

文娛價值官(ID:wenyujiazhiguan)記者了解到，京東這次從新麗傳媒拿到了《妖貓傳》60%至70%的宣發預算。

科技公司布局文娛已是慣例

作為國內除BAT之外的一線科技巨頭，京東市值一度要追上百度，今年6月23日晚，其股價上漲3.92%，報42.95美元，市值達到609億美元，而此時的百度正處在轉型低谷，市值約為615億美元，兩者相差1%。

和國內外其他科技公司相比，都在文娛上擺開陣勢誓要切下自己的一塊蛋糕，而京東在文娛上幾乎沒有什么布局，盡管11月初，劉強東把“3C事業部”更名為“3C文旅事業部”，還有京東牽手博納，在劉強東老家宿遷建立影視基地。

對此，有媒體解讀為“短期可能是為‘雙11’造勢，但在長期戰略上，京東一定是有新的野心和圖謀”，事實上，京東除了傳統的圖書零售業務這一塊，其他離文娛行業還很遠。

在京東的APP上，也有“電影票”這塊業務，里面包括了電影票務、演出票出和周邊產品這三個版塊，但是今年微影和貓眼合并了改名“貓眼微影”之后，貓眼微影和淘票票就幾乎瓜分了整個電影票務市場，京東的電影票務毫無地位可言，若不是此次拿到了《妖貓傳》的宣發，很多人都不知道京東還有這方面的業務。

國內有騰訊、阿里、百度甚至網易等觸角早就伸到了文娛行業，國外京東的“師傅”亞馬遜也已經布局了Amazon Video，已經在搶隔壁Netflix的地盤，想要在好萊塢做“超級英雄”。無論國內外，科技公司把業務延伸到文娛行業已是一種慣例。

在和新麗傳媒合作之前，京東也與迪士尼旗下全部IP打造了迪士尼童夢日，并參與《變形金剛5》和《正義聯盟》的上映聯合推廣，但是即便如此，門繼鵬說，目前京東的發展還是以電商為核心的拓展，尚無成立大文娛業務部門的計劃。