多種形式的文旅項目充分利用海南熱帶雨林旅游資源，將熱帶雨林與戶外運動、文化交流以及休閑娛樂相結合，形成“山海互動、藍綠互補”的發展新局面。

在海南中部的熱帶雨林里，縷縷山風穿林而來;在萬寧日月灣，沖浪愛好者正踏浪前行;在海口西海岸，習習海風撫平燥熱與不安……為豐富優質旅游產品和服務供給，進一步深挖海南旅游資源，海南創新打造“酷酷的海南”旅游新概念，并通過舉辦“酷酷的海南——海南的N種打開方式”主題推廣活動，全面串聯海南玩法，吸引更多人到海南享受雨林納涼、公路馳騁、海上沖浪、民俗文化等豐富旅游資源。

淡季不淡

漫步海口白沙門夜市，市民游客正迎著微涼海風，縱享海邊啤酒派對的夏日狂歡;鉆進五指山的熱帶雨林里，滿目蒼翠的山林鄉野瞬間把人拉回童年記憶中的夏日午后;走進瓊海潭門中心漁港，超50艘漁船正揚帆起航，延續千年的耕海牧漁生活撲面而來……

今年海南暑期旅游市場整體上呈現出“淡季不淡”的特點。近日，同程研究院聯合海南日報文化旅游研究中心、海南省旅游發展研究會發布的《2023海南暑期旅游消費趨勢報告》顯示，今年海南暑期在客流量、旅游消費等方面均有超預期表現。海南機場8月15日發布公告稱，7月起降15016架次，同比增長17.79%;旅客吞吐量221.11萬人次，同比增長28.91%。

“夏天，請到海南來避暑。”很多人可能會覺得這句話有些不可思議，然而作為四面環海、森林覆蓋率全國之最的熱帶海島，海南的夏天確實比想象中要涼爽得多。

海南省旅游協會副會長尚曉表示：“海南的熱帶季風海洋性氣候是很舒適的。打出‘夏天到海南避暑’的招牌，就是要讓更多人知道海南的夏天清涼舒適。”

“萬寧比家里涼快多了，尤其是晚上，吹著海風一點也不熱，打破了我對夏天不宜來海南的刻板印象。”來自河南鄭州的游客崔曉巍一家三口來海南度假，“這次不僅體驗了萬寧的海上沖浪，還品嘗了當地的特色美食，超出預期”。

作為四面環海的熱帶島嶼，海南不僅擁有沖浪潛水、跳傘蹦極、漂流騎行等“夏日名片”，還擁有4268平方公里的熱帶雨林公園。伴隨著山澗蒸騰起的裊裊水汽云霧，游客可以探索大自然的生態奇觀、體驗刺激的峽谷漂流，或在一呼一吸間感受豐沛負氧離子的流動……

今年，海南省旅游和文化廣電體育廳推出“春賞木棉紫荊，夏納雨林清涼，秋聽椰林濤聲，冬享海岸暖陽”主題理念，展示海南不同季節的旅游資源精華。他們特別舉辦2023年海南“夏納雨林清涼”主題旅游推廣活動，讓市民游客沉浸式體驗清涼雨林的多種玩法。

“雨林里的清涼世界”熱帶雨林露營體驗營、螢火蟲夜讀會、日落山林靜心瑜伽、“走進雨林深呼吸”雨林徒步、“跟著溪流進雨林”雨林溯溪體驗……“多種形式的文旅項目充分利用海南熱帶雨林旅游資源，將熱帶雨林與戶外運動、文化交流以及休閑娛樂相結合，有助于推動海南旅游形成‘山海互動、藍綠互補’的新發展局面。”海南省旅游發展研究院副院長王健生說。

創新業態

鄉鎮排球聯賽點燃夏夜激情、“文旅+電競IP”酷炫破圈、一場場演唱會掀起城市消費熱潮……這個夏天，海南以新場景、新玩法引爆旅游市場新消費，“酷酷的海南”旅游新形象深入人心。

“‘90后’‘00后’已成為旅游市場主要消費人群。”王健生表示。《報告》顯示，今年海南暑期旅游市場年輕人客群占比較高，2023年暑期海南民航旅客18歲至23歲年輕群體占比29.9%，較2022年和2019年同期均有較大幅度上升。

“集合，到我這里來!”在海南萬寧“酷酷的海南《和平精英》啟航酷世界狂歡節”啟幕現場上空，直升機鐵翼飛旋，游戲角色扮演者從直升機上空降，活動現場開啟了一場集電競、旅游、時尚、美食、潮玩于一體的狂歡盛宴……

“我平時很喜歡玩這個游戲，這次聽說在萬寧舉辦這種大型線下聯名活動，趁著暑期旅游一定要來看看。”來自海口的游客葉凌峰說。

“2023天后之夜巡回演唱會，七大天后齊聚海口”“4天實現旅游收入9.76億元，周杰倫演唱會‘點燃’海口”“白鷺體育場迎來首秀，三亞群星演唱會火熱開唱”……今年暑期，海南島舉辦了多場演出，帶動了城市旅游消費新熱潮。

2023年海南省槳板大獎賽、2023年海南省青少年足球錦標賽、第16屆中國大學生沙灘排球錦標賽……海南憑借得天獨厚的氣候和生態環境，深入挖掘自然環境與體育運動相結合的體育旅游資源，一系列豐富多彩的賽事項目讓旅游和體育碰撞出無限可能。

傳球、攔網、扣殺……6月30日至8月13日，2023年“九九杯”海南(文昌)鄉鎮排球聯賽在文昌市文城鎮打響。連續45天時間里，來自海南文昌、海口、瓊海和澄邁的20支鄉鎮男子排球隊展開激烈角逐，每場比賽都吸引了眾多村民前來吶喊助威，綻放出鄉村夏日的火熱激情。

排球聯賽的舉辦推介了鄉村美景好物，帶動了區域旅游，實現“旅游+體育”的深度融合探索。據統計，自6月30日開賽以來，52場賽事共吸引48.58萬人次觀賽，實現旅游綜合收入2.8億元。

海南省旅游和文化廣電體育廳副廳長王忠云表示，旅游業是海南自由貿易港建設重點發展的產業之一。當前海南正圍繞國際旅游消費中心建設，大力推進“旅游+”新業態探索與發展，拓展旅游消費新型業態，實現“處處有旅游、時時可旅游、行行加旅游、人人享旅游”，讓“流量”變“留量”，拉動地方實體經濟發展與海南旅游消費增長。

挖掘潛力

“這里不僅有美景和美食，還有我之前從未了解的潭門趕海文化，十分有趣。”來自坦桑尼亞的游客拉桑開心地說。8月15日，作為“酷酷的海南”系列活動之一，第九屆海南瓊海潭門趕海節拉開帷幕。

“人們早已從傳統的走馬觀花式的單一觀光游過渡到注重深度互動的多元體驗游。”王健生說，今年暑期海南在旅游市場宣傳推廣、文旅產品供給等方面作出全方位部署。“酷酷的海南”系列活動突破了傳統的旅游六要素“吃、住、行、游、購、娛”，實現了與新的旅游六要素“商、養、學、閑、情、奇”的疊加。

今年6月至8月，圍繞“酷酷的海南”概念，海南省旅文廳從景區等級、自然人文、節慶假期等多維度策劃十大“酷夏時光”旅游路線，精細化打造從海洋到雨林、從運動到文化、從美食到研學等99種海南酷玩方式，形成富有吸引力、競爭力的夏季旅游產品體系。

在旅游市場服務方面，海南緊抓旅游市場誠信建設，建立便捷賠付、先行處置、有力曝光三項機制，引導旅游市場經營主體誠信服務，打造誠實守信的旅游市場氛圍。海南在全省范圍內實施旅游投訴先行賠付機制，充分發揮第三方機構在旅游市場反饋、監測、評估等方面的作用，及時掌握涉旅企業的服務質量狀況等。

此外，海南省旅文廳還投入5000萬元用于發放旅游消費券，海南省商務廳也發放3000萬元離島免稅消費券，實實在在的優惠活動營造出良好的文旅消費氛圍。

王健生指出，如今的海南旅游呈現出3個結構性的變化：第一是旅游空間格局的優化，旅游目的地體系從以往的“東熱西冷”轉向全域共同發展;第二是旅游業態和產品結構發生變化，一批新業態和產品開始引領市場;第三是客源結構發生變化，年輕人群正在進入海南。

談及如何進一步推廣海南夏季旅游、充分挖掘海南旅游市場潛力時，王忠云表示，“面對當前海南旅游市場的3個結構性變化，應圍繞新業態、新旅游目的地、新人群，把相關旅游產品和服務做得更加精細化、個性化，同時加強旅游綜合公共服務體系建設，讓海南旅游市場更具煙火氣、人情味，把海南整體打造成一個健康旅游目的地”。(經濟日報記者 王 偉)