2月26日,YY2022年度巔峰盛典在杭州瓜瀝文化體育中心舉行。YY直播“非遺‘筑夢’計劃”作為壓軸環節在盛典現場正式啟動。
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“非遺筑夢計劃”是正能量公益組織“YY直播炬光聯盟”推出的傳統文化扶持類項目,旨在發揮直播平臺受眾面廣、流量聚集、實時互動等優勢,將“直播+非遺”這一文化傳播模式進行強化升級。通過策劃“非遺公開課”“非遺文創開發”“手藝人直播專場”等系列活動,該計劃希冀讓非遺文化搭上直播快車,完成“云”上“筑夢”,同時也讓非遺傳承人、手藝人走出工作室,走進直播間,開辟線上非遺主陣地。
以廣東醒獅為啟動抓手,直播助力非遺文化“云”上“筑夢”
YY2022年度巔峰盛典是直播行業舉辦年限久、影響力大的盛典晚會, “YY直播炬光聯盟”正能量環節是盛典的傳統壓軸環節,集二者之光,“非遺‘筑夢’計劃”的發布聚焦了包括百度集團副總裁、YY負責人陸原,YY直播副總裁、炬光聯盟秘書長王鶴,御景傳媒、娛+951、娛+7038、pop傳媒四家頭部公會等眾多人士與機構的關注。
盛典現場,該計劃公布了第一個深度扶持的落地項目——廣東醒獅。“YY直播炬光聯盟”成員公會睿廷、娛+向廣東醒獅和獅頭彩扎兩項非遺項目捐贈二十萬元人民幣,該筆款項將用于非遺公開課、非遺公益研學、公益獅頭展等專項活動;同時,與番禺區非物質文化遺產傳統醒獅項目傳承人蕭永健(團隊)、獅頭彩扎—佛山獅頭彩扎省級傳承人黎婉珍工作室達成深度合作。
此外,2023年,直播行業首個正能量公益聯盟——“YY直播炬光聯盟”將帶領旗下公會、主播從捐贈支持、專場直播、公益展覽、文創開發、非遺授課等多角度助力非遺醒獅文化傳承,助力非遺傳承人登上直播“新舞臺”。
多角度傳播非遺文化,多維度扶持非遺傳承,自2017年開始,YY直播持續探索非遺文化創新傳承新路徑。從以平臺為主開辟非遺直播頻道,到卷入直播行業公會、主播共同參與;從“傳承匠心 探索非遺”,到“非遺筑夢計劃”啟動,正如陸原所說,“YY直播充分發揮出直播平臺的優勢,正在不斷為推廣傳統文化和正能量事業發展輸送新動能?!?/p>
以點點微光匯成熊熊火炬,炬光聯盟持續發揮引領作用
當互聯網和直播成為人們生活中的必需品后,直播幫助非遺文化打破了空間和時間限制,成為更廣泛、更持久、更易被年輕人接受的的文化傳播方式之一。鑒于此,作為泛娛樂直播的領軍企業,YY直播聯合公會、主播在YY2021年度盛典上共同成立了“YY 直播炬光聯盟”,倡議多方參與共建正能量直播生態。
經過一年的發展,聯盟對于YY直播正能量事業的助力和統籌作用逐漸顯現。在炬光聯盟帶領下,2022年YY直播正能量事業穩步向前,全平臺平穩增長的各項數據已經給出印證:全年累計開設正能量直播5831場,累計正能量直播時長超過6.2萬個小時,收看正能量直播觀眾超6.8億人次,參與正能量直播的主播超過5.5萬名,其中不乏全網粉絲超千萬的一線網紅主播。
聯盟在文化傳承、鄉村振興、公益幫扶、青少年保護等多個領域一系列的正能量直播鋪陳,也直接取得了豐碩的成果。如在文化傳承方向推出的“傳承匠心 探索非遺”系列非遺文化直播長線活動,將十余位非遺傳承人和數十名主播共同卷入其中,助力嶺南古琴、廣彩瓷、佛山剪紙、彩燈、潘高壽等10余項非遺項目從幕后走向前臺,觸達更多受眾,受眾以點贊、轉發、留言鼓勵的方式為傳承人的堅守“投票”。
該項目也被評為2022廣州網絡文明宣傳季最具網絡正能量影音視頻作品、第二屆“錦繡中華 大美嶺南——傳承嶺南文化、講好嶺南故事”網絡視聽節目品牌促進計劃優秀作品,并入選2022年廣東省原創網絡視聽精品項目庫。今年的“非遺‘筑夢’計劃”,正是在此項目基礎上推出,以繼續通過直播深度支持非遺文化傳承傳播。
經過一年的發展,“YY直播炬光聯盟”的規模也不斷擴大,成員公會數量和主播數量都實現倍數增長,并與多個機構、組織達成深度合作,獲得了來自政府、行業、公會、主播的高度認可。
娛+公會負責人表示:“在過去的一年中我們不僅支持了多場正能量直播,深度參與了多個公益項目,而且幫助主播們豐富了直播內容?!鳖M⒐珪撠熑藙t表示:“我們鼓勵公會的主播、藝人們都踴躍參加正能量直播活動,積極帶動直播間粉絲了解、學習非遺和公益知識。團隊內部也形成了積極向上的良好氛圍”。此外,多家公會共同發出倡議,希望越來越多的公會和主播加入炬光聯盟,投身到正能量事業中來。
值得指出的是,“傳承匠心 探索非遺”項目并非YY直播助力非遺文化傳承的第一次嘗試。事實上,早在2017年,YY直播在意識到直播特有的穿越時間、空間的屬性,必將使其在傳統文化傳播上大有可為后,便先后成立“非遺”頻道,開創“遇見非遺”欄目,并以“直播+非遺+鄉村振興”的創新模式摸索出了正能量直播的新范式。
此前,YY直播已經連續兩年發起“直播鄉村促振興”和“直播鄉村看小康”系列活動,同時注重傳統文化與鄉村振興緊密結合。之后,“非遺‘筑夢’計劃”將會繼續與鄉村振興深度結合,在非遺項目選擇上將重點選擇鄉村地區具有經濟價值項目進行支持,通過直播鏡頭深度展現“非遺+鄉村振興”成果,讓非遺文化成為美麗鄉村閃光點,增強鄉村旅游的文化魅力和文化吸引力。
作為一家國內領先的泛娛樂直播平臺,如何利用平臺的影響力,幫助更多需要幫助的群體,號召更多人一起加入到公益事業中來,是YY直播一直在思考的問題。
從2022年“YY直播炬光聯盟”成立到2023年“非遺‘筑夢’計劃”發布,YY直播以連續兩年實現正能量事業升級的方式給出了一種答案,彰顯出YY在正能量直播生態建立過程中的穩步向前,同時也推動其首創的平臺-公會-主播共建的直播公益生態不斷壯大。未來,YY直播還有望利用直播與文化、直播與公益之間的化學反應,探索正能量事業的更多可能性。(中新經緯APP)