“崩”上熱搜！

2月27日，必勝客與《原神》的二次聯動，讓自家必勝客APP又崩了，該話題一度沖上熱搜榜第一名。此前，必勝客中國方面通過社交媒體回應稱：必勝客原神聯動套餐券預售活動進行中，因支付環節擁堵，已成功生成的訂單取消了30分鐘內支付的限制。大家可以在活動頁購買記錄中找到該訂單，未支付成功的用戶需在當天22點前完成支付；沒有搶到的小伙伴可參與后續場次。

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自2020年9月上線，《原神》就成為現象級游戲產品出圈。近日，應用商店數據分析機構Sensor Tower公布的數據顯示，《原神》目前在移動平臺的總營收已經超過了41億美元，即超過了280億元人民幣，在全球手游營收中高居第三。

此外，值得注意的是，近期二級市場上，游戲板塊表現突出，申萬游戲指數年內漲幅已超20%。相關ETF產品同樣表現突出，其中華夏中證動漫游戲ETF、華泰柏瑞中證動漫游戲ETF漲幅均超17%，躋身全市場基金年內回報前二十名。

必勝客《原神》二度合作“崩”上熱搜

2月27日，必勝客和《原神》的聯動沖上熱搜，一度登上熱搜第一。據悉， 必勝客再度聯合內地人氣手游《原神》推出套餐，并于2月27日早上9時起開始多場聯動套餐券預售。但由于預售過于火爆，必勝客APP疑似崩潰，消費者在購買套餐券時，出現網絡異常及空白頁、訂單不能付款或被取消等情況。

對此，必勝客回應稱：必勝客原神聯動套餐券預售活動進行中，因支付環節擁堵，已成功生成的訂單取消了30分鐘內支付的限制。大家可以在活動頁購買記錄中找到該訂單，未支付成功的用戶需在當天22點前完成支付。沒有搶到的小伙伴可參與后續場次。

此前，2022年8月，《原神》與必勝客第一次聯動，必勝客服務器也曾出現崩潰情況。相比于去年僅在指定門店線下推出不同，今年的聯名套餐活動范圍進一步擴大。全部套餐都可以在必勝客APP上預訂，并且不限門店，甚至可以直接選擇外賣送貨上門。

據悉，這一次聯動必勝客官方推出了三個不同種類的套餐，包括69元的尋珍之旅超值單人餐、89元的尋珍之旅暢享單人餐和189元的尋珍之旅雙人餐，每款套餐都可獲得聯動款的風之翼和游戲內的特色料理食譜。除了虛擬獎品外，根據套餐的不同還能獲得不同的實體周邊商品。

《原神》全球營收超280億

2020年9月，由米哈游開發的二次元開放世界手游《原神》在全球范圍上線，迅速成為“頂流”，被游戲圈戲稱為“黑暗降臨”，并多次登上歐美、日韓等海外市場的手游榜榜首。

近日，應用商店數據分析機構Sensor Tower公布的數據顯示，《原神》目前在移動平臺的總營收已經超過了41億美元，即超過了280億元人民幣，在全球手游營收中高居第三。目前，中國仍擁有《原神》的最大市場，收入約14億美元，占總收益的34.6%；日本市場排名第二，占23.2%，共計9.6億美元；美國和韓國分別以16.4%（8.6億美元）和6.1%（2.5億美元）的占比位列第三、第四。

在開放世界手游這一賽道上，《原神》目前仍處于領跑的位置。對此，艾媒咨詢CEO、首席分析師張毅指出，《原神》的競品主要都是跟隨者。在這款游戲上線后，全球幾乎所有的大型游戲公司都推出了以二次元或相關領域為題材的作品，這一賽道競爭激烈。

游戲行業分析師張書樂認為，《原神》最大的優勢就在于其用“掌機體驗手游化”的方式，在全球范圍內實現了降維打擊。同時，開放世界的設定，也使得《原神》有著強悍的游戲迭代擴張能力。除此之外，《原神》在游戲場景、節日設定、游戲配樂等方面都借鑒、融合了現實世界不同國家的文化元素。張書樂認為，《原神》大量兼容海外文化，有效傳播中華文化內涵，并推出了一系列衍生文創產品，這些都進一步增強了這款游戲的生命力、兼容性、可塑性和周邊衍生能力。

公開信息顯示，米哈游主要由三位上海交通大學學生創立，成立于2012年。公司在2017年曾排隊IPO，不過最終在《原神》上線公測的前幾天，其主動撤回上市申請材料。在2017年提交上市申請前，米哈游已陸續推出了《崩壞學園》《崩壞學園2》《崩壞3》一系列游戲作品，打造了原創國產動漫IP——崩壞系列。

游戲板塊年內表現突出

此外，值得注意的是，近期二級市場上，游戲板塊表現突出。Wind數據顯示，截至2月27日，申萬游戲指數年內漲幅已超20%，相關ETF產品同樣表現突出，其中華夏中證動漫游戲ETF、華泰柏瑞中證動漫游戲ETF漲幅均超17%，并躋身全市場基金年內回報前二十名。

對此，華泰柏瑞中證動漫游戲ETF基金經理李沐陽表示，年內游戲動漫ETF表現突出的原因主要有三方面。首先，從估值角度來看，行業估值此前由于政策、宏觀因素等處于底部，隨著港股互聯網龍頭公司反彈，估值回歸有望。其次，從基本面來看，版號回歸常態化，中重度游戲占比提升且進口游戲回歸超預期，精品游戲上線有望為行業帶來新用戶并創造業績增量，供給端有明顯改善；此前疫情帶來的外部環境對作為非必選消費的游戲影響較大，疫后復蘇，消費能力上升，需求端也會逐步回暖。此外，近期火爆的AIGC概念有望為行業估值提供長期支撐。

國泰基金認為，當前游戲板塊仍處于“版號發放-新游戲陸續上線-業績向上拐點”邏輯驗證初期，頭部新游戲定檔及上線為短期業績驅動力，AIGC在游戲中的應用不斷深化及VR/AR游戲市場空間逐步打開成為中長期板塊估值中樞抬升的重要驅動力。疊加監管政策轉向積極，未來游戲板塊的催化因素主要為：第一階段，由于前期游戲板塊的估值水平已經到了歷史非常低的水平，版號放開后，逐漸走向估值修復。第二階段，更多是看今年的大消費復蘇，游戲板塊可能會有很強的業績彈性。

對于游戲板塊的投資機會，國泰基金表示，第一，隨著年齡代際的更新，未來游戲的用戶數還有望進一步提升。第二，游戲是一個消費升級的受益板塊。第三，新的游戲品類、玩法以及新的科技所帶來新的游戲體驗的誕生。第四，國內游戲廠商出海。第五，游戲版號的發放。