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          世界速讀:蒸發160億!昔日造星工廠,差點被李易峰打回原形

          文/ 金錯刀頻道

          前兩日,內娛頂流李易峰因嫖娼,被行政拘留。


          (相關資料圖)

          老東家歡瑞世紀無辜躺槍,直接跌停了,市值不足40億。

          更慘的是,歡瑞世紀的股東浙江歡瑞,被列為失信被執行人,成了“老賴”,直接將歡瑞送上熱搜。

          歡瑞的麻煩事一個接著一個。

          它連續3年虧了16億,曾因財務造假被罰,直到今年上半年才扭虧為盈。

          在影視圈,歡瑞曾捧紅了李易峰、楊冪、楊紫、楊洋等頂流明星,素有“造星工廠”之名,從《宮》到《古劍奇譚》,可以說捧誰誰紅。

          但歡瑞陷入了”頂流“藝人出走的怪圈,紅一個走一個,尤其是楊紫也與歡瑞解約。

          剛上市時,歡瑞市值高達200多億,六年間,市值蒸發160億。

          “眾星捧月”的歡瑞是如何把自己逼進了死胡同?

          昔日古偶天花板,淪落成爛片制造機

          歡瑞做劇最大硬傷是不會寫劇本。

          甚至有網友稱它是“用心縫衣服,用腳寫劇本”。

          國產劇不開個十級美顏濾鏡,都拿不出手。其實,國劇調色的開山鼻祖就是歡瑞。

          創立之初,歡瑞世紀只是個夫妻店,主要做服裝和房地產生意,直到2006年,才做起了影視,比正午陽光早了5年。

          做劇是門外漢,但做衣服絕對是個行家。歡瑞的第一個爆款劇《宮鎖心玉》,就掀起了宮斗穿越風潮。劇中人物穿著色彩艷麗古裝,阿寶色浮夸是浮夸,但耐不住業內爭相模仿。

          歡瑞一炮而紅,最猛的一天,該劇收視份額高達14.28%,比新聞聯播還高。

          《大唐榮耀》里,服裝的細節刺繡都是手繡,男女主的服裝更是天價的手工定制,劇組還花費30萬打造了太阿劍。歡瑞不愧為“影視圈海瀾之家”。

          只不過,一部影視作品中,服化道再優秀也只是“配角”,劇本才是靈魂。

          歡瑞的爛片直接嚇退了主創人員,《云頂天宮》是盜墓筆記系列的最后一部劇,評分只有2.5,喜提2021年最爛國產劇。

          劇還沒播,被署名的總編審白一驄,趕忙澄清,署名是贈與行為。播出后,主演白澍寫了上千字的《免責聲明》,求網友放過。

          歡瑞下了血本,拍了一部仙俠劇《沉香如屑》,上線第二天,就因“難看”登上熱搜,連楊紫都拯救不了。

          歡瑞自制古偶劇爛,主要是劇本老套,虐戀情深是標配,不僅有三生三世,還有進階版十生十世。

          《沉香如屑》就是一部披著仙俠外衣的愛情劇,替身、失憶梗輪番上陣,如同一出暗黑言情大雜燴,仙是仙了,卻絲毫不見“俠義”。

          被下架的《天乩之白蛇傳說》,后期為虐而虐,又陷入救來救去的死循環。

          除了古偶劇,歡瑞劇情魔改,讓書粉都看不下去了。

          《云頂天宮》除了角色名字,和盜墓筆記沒半毛錢關系。原著里三叔和吳邪親如父子,劇里三叔卻讓侄子去死;為了換情報,吳邪開著保時捷賣起了麒麟血。

          沒有最爛,只有更爛。有人吐槽,看完這劇,已經和之前N個版本的“盜墓筆記”和解了。

          歡瑞用最低成本,榨干了《盜墓筆記》的最后一滴血。為了收回版權,南派三叔不惜與之對簿公堂。

          劇情稀爛不算,歡瑞還擅長注水。《青云志》改編自蕭鼎小說《誅仙》,被改得面目全非,還成了“注水志”;《大唐榮耀》第二部,光回憶就能湊滿一集了。

          現如今,被吹爆的服化道也不走心了。

          《沉香如屑》是歡瑞S+的制作水準,但內容制作堪比廉價網劇。劇中楊紫的藍白色的漸變戲服,撞衫隔壁《且試天下》劇組。有網友吐槽:衣服質感像麻袋。

          花了16年,歡瑞世紀拍得出爆款劇,卻始終沒拍出一部好劇,最好的戰績也只是停留在及格線上。

          五大明星流失,造星工廠留不住“頂流”

          巔峰期,歡瑞捧一個紅一個。

          比如《宮鎖心玉》捧紅了楊冪和馮紹峰;《古劍奇譚》里爆火的李易峰和趙麗穎。

          2013年,歡瑞曾推出“大制作計劃”,以工作室形式簽約藝人,楊冪、明道、唐嫣、劉愷威、杜淳等明星赫然在列。

          現如今,歡瑞面臨的第二個危機是,留不住頂流藝人,兩年內3個藝人另立門戶。

          2015年,在《盜墓筆記》中爆紅的楊洋,和經紀人另立門戶。

          2016年底,歡瑞上市前,楊冪官宣工作室不再掛靠歡瑞,緊接著,劉愷威工作室解約。

          2019,李易峰在合約到期后,不再續約。

          唯一拿得出手的楊紫,也在去年合約期滿了。

          不僅如此,頂流藝人的幕后推手也離開了。

          歡瑞副總裁姜磊曾是《古劍奇譚》《盜墓筆記》的總策劃、制片人,在做爆劇和藝人躥紅上很資深。他的出走,對歡瑞來說是一記重錘。

          頂流藝人為什么會集體出走?

          歡瑞跑通了以劇帶人的模式后,用頭部藝人作為引流焦點,帶新人出鏡。

          首先,頭部藝人沒有什么好資源。

          作為歡瑞一姐,楊紫在資源上沒有得到最大程度的支持,六年內,楊紫參演了4部歡瑞自制劇,水花并不大。

          真正讓楊紫坐上了90后“流量小花”位置的,反而是正午陽光、完美世界等外部公司。

          為他人做嫁衣,消耗的是頂流藝人的口碑。《沉香如屑》更換了三任女主,最終敲定了"救火隊長"楊紫,即便如此,也救不回崩塌的劇情。

          除此之外,歡瑞常常奉上“歡瑞大禮包”,《云頂天宮》里10個主演中,歡瑞自家演員就承包了7個。

          從前是公司造星,現在明星反哺公司。

          歡瑞世紀雖然標榜自己是靠影視作品賺錢的,實際上明星經紀收入才是大頭。

          說白了,藝人是歡瑞最大的吸金來源。

          2021 年上半年,明星藝人經紀營收5384萬元,營收占比高達 87%。

          楊紫在與老東家歡瑞解約當日,歡瑞世紀的股價跌了超4%,而粉絲這邊都在恭喜她脫離苦海。

          楊紫出走,歡瑞給出的解釋是,單個藝人對公司沒太大影響。但數據證明一切。今年上半年,歡瑞的經紀業務下滑了21.43%。

          沒有好作品和資源,歡瑞拿什么留住頂流藝人?

          連虧16億,歡瑞為什么越混越慘?

          2016年,歡瑞剛上市,市值高達200億。

          估值這么高,是因為歡瑞手上有兩張王牌:一個明星資源;二是IP資源手握誅仙、盜墓筆記等大IP。

          過去幾年,歡瑞深陷財務危機,3年連虧16億,市值蒸發了160億。

          明明手握一副好牌,歡瑞為什么打得稀爛?

          實際上,歡瑞的財務危機完全是自己作的,用造假粉飾來門面。

          2019年,歡瑞被爆出連續造假4年,造假金額過億,被罰了452萬元,數十位股民因此起訴它。

          上市三年,造假4年,歡瑞到底是被上市逼著造假,還是因為造假才上市?

          這次造假,楊冪、李易峰等明星都卷入其中,董事長鐘君艷借給李易峰1800萬買房,就占用了歡瑞影視的資金。

          財務危機背后,藏著歡瑞的貪婪。

          翻看歡瑞的爆火履歷,它幾乎踩中了每一次“古裝”紅利期。

          2010年后,“穿越”題材火爆,歡瑞世紀接連推出《宮鎖心玉》《宮鎖珠簾》,躋身一線制作公司行列。

          2014年前后,歡瑞抓住了古裝劇下一個熱點“仙俠”題材,出品了《古劍奇譚》《青云志》等大劇。

          古裝宮廷劇成為熱門后,歡瑞在2017年推出宮廷權謀劇《大唐榮耀》,捧紅了任嘉倫。

          錢來得太輕松了,歡瑞掌握了“IP改編+明星”的流量密碼,靠著原著強大的粉絲基礎,瘋狂吸金。

          2013年,歡瑞以500萬的白菜價,從南派三叔手中,拿下為期5年的《盜墓筆記》影視改編權。靠著《盜墓筆記》,歡瑞2018年就營收2.36億。

          2018年,最嚴“限古令”出臺,幾乎掐斷了歡瑞的本命,積壓了大量的古裝劇。

          歡瑞砸下3.6億的《天下長安》,在2017年就殺青,待播五年還沒播。《封神之天啟》因政策原因無法播出,壞賬就有2.14億元。

          國家廣電總局發布的“全國拍攝制作電視劇備案”數據顯示,6月份,當代題材38部,而古裝劇驟減至零。古代題材早已不是影視劇主流。

          影視圈卷上了天,各大影視公司都在尋求突破,而歡瑞還沉浸在舒適區內。

          正午陽光的《開端》,首次推出科幻元素的劇集,極強的敘事能力讓觀眾信服,《開端》也讓正午陽光找到了最輕巧、最省錢的方式。

          新麗傳媒的《人世間》,單集最高收視份額達6.61%,更是創下央視一套三年來的收視新高。

          據不完全統計,歡瑞還四部待播劇,其中兩部古裝。

          沉浸在舒適區也沒什么,但“IP改編+仙俠”的套路用了十年,多少有點侮辱觀眾智商了。

          大制作《沉香如屑》上線即翻車,就是最好的證明,被網友吐糟為暑期檔最難看的劇。

          三大危機下,歡瑞意識到了問題,開始自救,押注塌房的數字人,推出“歡瑞新生”演員招募計劃,連創始人都退出了“群聊”,更換了實控人。

          但自救能不能成功,還要看它的刀狠不狠。

          結語:

          有人說,古偶已死。

          但今年《夢華錄》爆火打破了這則預言。

          《夢華錄》為什么爆火?除了男女主顏值在線,角色符合人物設定,劇情合理。所以,豆瓣打出了8.6分的高分。這劇還掀起了“宋文化”熱潮。

          每個影視公司都有自己的基因,如果說正午陽光擅長做年代劇,那么歡瑞世紀擅長的就是古裝劇。

          不是古裝劇沒有市場,關鍵在于做劇的態度,是萬年不變的套路,還是真誠創作。

          其實,再好的流量密碼,都不如尊重觀眾。

          參考資料:

          真探AlphaSeeker.《流水的藝人,失血的公司》

          高能E蓓子.《開著保時捷賣血,史上最爛“盜墓改編”誕生了?》

          AI財經社.《曾連續4年財務造假,明星流失,解約楊紫后的歡瑞何去何從?》

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