在把時尚、環保等題材的牌打完之后

(資料圖片)

人類客戶已經無法再滿足奢侈品牌的產品構想了

Gucci6月底推出的全新寵物生活方式系列

向世人隆重地介紹了什么叫一人得道雞犬升天

7w元的寵物沙發、3.6w元的寵物旅行碗具套裝

昂貴的價格再次刷新了消費者對“人不如狗”的認知

Gucci是唯一一個入場的奢侈品品牌嗎？

當然不是

奢侈品牌們推新品從來都是成群結隊地

前些日子

Celine、LV、愛馬仕、迪奧都一股腦地涌進了寵物市場

上到定制沙發旅行袋和碗具

下到狗繩項圈和糞便收納器

“寵物生活方式系列”給出了全新的消費版本——

富人不夠

富狗來湊

講不出新故事的寵物奢侈品——不過是一百年前的概念翻新

寵物奢侈品的概念其實并不新鮮

早在上個世紀

西方就已經初具奢侈品寵物市場雛形

1940年2月10日在美國首播

被人們戲稱為“紀錄片”的《貓和老鼠》里

那只常常讓湯姆和布奇成為情敵的圖多蓋洛

就是吃穿用度頗具貴族氣質的貓“貴婦”

實際上

夸張的寵物奢侈品在歐美并不少見

Louis Vuiitton自從1931年開始針對寵物設計行李箱

Burberry專為小狗推出過經典格紋衣服

Swarovski曾出品價值5500美元的水晶狗背心

日本曾有過以鱷魚、駝鳥或蛇皮制成的狗項圈

上頭鑲滿施華洛世奇水晶

還有用18K金與純銀交錯的狗鏈

一條要價3千美元

2010年

邁阿密文華東方酒店向外推出寵物服務MO Pets

為寵物客房提供專門的用餐菜單

以及狗狗水療療程和浴袍

浴袍上印有施華洛世奇(Swarovski)水晶的酒店標識

只是在過去

這種常人看著離譜的消費品類只屬于一小部分人

那些動輒天價的寵物奢侈品

在普羅大眾眼中只是茶余飯后的新聞而已

可今年以來再次時興的寵物奢侈品

已經不再與從前相似——

雖然對于常人來說

其價格還是依舊離譜

但在消費環境與奢侈品自身處境的巨大變革中

奢侈品牌的這波“團戰”

顯然已不再滿足于從前的“小眾”客戶

而是把溢價的鐮刀

揮向了中產

奢侈品搶灘的寵物經濟市場，到底有多龐大？

根據相關媒體報道

2021年全球寵物市場規模預計為2325億美元

復合年增長率為6.1%

預計2027年達到3500億美元的市場規模

與這些年普遍不太景氣的其他行業相比

寵物消費的增長曲線確實獨特

而這其中

中國寵物消費市場尤其亮眼

根據《2021年中國寵物行業白皮書》的數據

2021年我國城鎮寵物狗和寵物貓總數超過1.12億只

城鎮寵物貓狗的消費市場規模則達到2490億元

較2020年增長20.6%

尤其有趣的是

在國際寵物市場

人口老齡化和收入持續增長往往是推動寵物市場繁榮的主要因素

但在我國

年輕人卻成了“鏟屎官”的主體

為何我國的寵物市場增長如此迅速？

答案或許就在這個“獨身經濟”里

在視頻社區興盛的中文互聯網上

寵物相關內容發布量、內容熱度多年來一直處于攀升狀態

根據時代周報整理的數據來看

2021年6月頭部內容平臺寵物相關內容發布量接近億級

同比增速達到約39%

其中2021年1—6月微博寵物內容月均閱讀量接近千億

同比增長18%

內容月均被互動量達到3.3億

同比增速為10%

講養寵經歷

曬寵物用品

成了小紅書、微博等“社區”的熱門社交手段

龐大的云養貓、云養狗

本質是單身經濟或療愈經濟的延伸

在《京東寵物消費趨勢洞察》的報告中

新興寵物服務市場以26—35歲人群占領絕對優勢

2018年90后用戶占比一路攀升至43%

同時更多用戶中更多的為未婚人群

未婚人群寵物消費大幅高出全站23.64%

這種以寵物為名的“它經濟”

不如說是“獨身經濟”的一個縮影

而以“養寵”為名的“社交”

本質是背后人的社交

而奢侈品牌僅圍繞寵物的“奢侈”來展開市場

實際上與普通鏟屎官沒什么關系

不過

在消費市場節節攀升的同時

我國確實始終缺乏相應的寵物消費品牌

國元證券研報顯示

近年來國內市場份額前10貓糧品牌中

進口貓糧品牌的市場份額不斷提升

由2017年的12.1%上升至2021年的15.5%

國內寵物相關企業實力普遍不強

A股中的寵物消費概念股如實豐文化、普萊柯、昂利康等

市值均為幾十億

最具代表性的中寵股份市值僅為74億

如奕瑞科技等市值超三百億的則主要為寵物醫療領域

而寵物奢侈品由于實用價值較低

市場需求不穩定

更缺乏相關企業布局

這種市場的“真空”狀態

或許是奢侈品紛紛布局該領域的主要原因

只是現實來看

寵物從奢侈品市場前景并不明朗

《2020年中國寵物消費市場報告》顯示

2020年中國平均單只寵物的年消費金額為6653元

而這其中的大頭支出

主要集中在寵物食品與醫療等領域

2020 年寵物食品（包括主糧、食品、營養品等）消費占比為 55.7%

仍是最大的養寵支出品類

寵物診療消費是第二大支出 品類

約占 16.2%

近年來強勁的寵物消費

雖然為市場制造了龐大的熱度

但對于大多數養寵人來說

在寵物身上的消費終歸是理性范圍內的“必需品”

奢侈品牌們的天價寵物用品

恐怕仍然只能賣給它們的老客戶

畢竟寵物們很單純

他們眼中的“奢侈”并非那些商業締造出的花里胡哨的噱頭

而是主人的陪伴