您的位置:首頁 >新聞 > 財經(jīng)要聞 >

          茉莉太平洋關(guān)閉在華線下門店高端品牌 中國市場或難運營

          日,韓國化妝品巨頭愛茉莉太洋旗下的高端品牌赫妍全面關(guān)閉了中國線下門店,官方微信商城也將關(guān)閉運營。在旗下品牌伊蒂之屋與悅詩風(fēng)吟“撤退”時,愛茉莉太洋表示,此舉是為了在中國市場著重發(fā)力中高端及線上領(lǐng)域。此次撤走高端品牌后,愛茉莉太洋在中國市場上還有幾分勝算?

          關(guān)閉在華線下門店

          拋棄大眾品牌后,愛茉莉太洋的高端品牌在中國市場或也難運營。赫妍品牌相關(guān)工作人員公開表示,由于公司戰(zhàn)略層面的調(diào)整,赫妍品牌中國市場線下門店已經(jīng)全部關(guān)閉。

          “線下關(guān)店一方面是因為產(chǎn)品的銷售業(yè)績不好,無法覆蓋線下經(jīng)營的成本,故品牌選擇把全部的精力放在線上渠道,這樣既能以更優(yōu)惠的價格吸引消費者,也能節(jié)省運營成本。”某國際知名品牌采購業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人對記者坦言,另一方面就是為了刺激銷量,在某個時間段放出撤柜關(guān)店的消息,能夠吸引消費者集中購買,將消費者的注意力吸引到線上渠道。一般來說,走價路線的大眾品牌更容易關(guān)店撤柜。

          值得關(guān)注的是,赫妍已經(jīng)是愛茉莉太洋旗下第三個從中國市場撤退的品牌,此前撤退的均是走價路線的大眾品牌,而赫妍則是愛茉莉太洋旗下第一個撤出中國市場的高端品牌。2021年,悅風(fēng)詩吟關(guān)閉了超過170家門店;愛茉莉太洋旗下另一彩妝品牌伊蒂之屋則在2021年3月就關(guān)閉了中國市場所有的線下門店。根據(jù)愛茉莉太洋發(fā)布的2021年的財報,其目前在中國市場的業(yè)績或主要依靠雪花秀支撐。其在財報中表示,亞洲地區(qū)的收入中超過70%來自中國市場,高端品牌雪花秀銷售額增長約50%。

          “業(yè)績不好是關(guān)店撤柜的主要原因。”美妝營銷從業(yè)人士孔思翰對記者表示,赫妍關(guān)店或也說明了愛茉莉太洋在中國市場面臨激烈的競爭。2022年以來,資生堂、聯(lián)合利華等國際化妝品巨頭均在拋售大眾品牌后積極買進高端品牌,向中國市場引進更多的高端品牌。對愛茉莉太洋來說,不僅大眾品牌不好經(jīng)營,其在高端化妝品市場的地位或也將受到威脅。

          高端品牌布局落了下風(fēng)

          在銷售業(yè)績、品牌知名度方面,法國的歐萊雅、美國的雅詩蘭黛、日本的資生堂、英國的聯(lián)合利華均是其同臺競技的對手。但對比其他巨頭,愛茉莉太洋在中國市場,尤其是中國市場的高端品牌布局方面或落了下風(fēng)。

          同類型競爭對手均在引進高端品牌時,愛茉莉太洋卻“層層撤退”。高檔化妝品部門已成為歐萊雅集團最大的事業(yè)部,僅憑借2021年進博會的機會,歐萊雅集團就向中國市場引入了四個高端品牌;資生堂先后出售了20個中低端品牌,不斷向中國市場引入高端品牌。

          愛茉莉太洋在中國市場相繼布局了雪花秀、蘭芝、夢妝、悅詩風(fēng)吟、伊蒂之屋、赫妍等品牌,目前,悅詩風(fēng)吟、伊蒂之屋、赫妍均在線下關(guān)店撤退。根據(jù)愛茉莉太洋2021年財報,亞洲地區(qū)為其收入增長最慢的地區(qū),在第四季度中,中國市場收入下降了約10%。愛茉莉太洋表示,中國市場銷售增長告別高速增長期是自然而然的,但中國市場的重要地位并未因此動搖。

          線上渠道面臨激烈競爭

          在伊蒂之屋與悅詩風(fēng)吟“撤退”時,愛茉莉太洋表示,此舉是為了在中國市場著重發(fā)力中高端及線上領(lǐng)域。

          根據(jù)愛茉莉太洋2021年財報,亞太地區(qū)門店和營銷成本增加是導(dǎo)致其第四季度虧損的重要原因。而在2022年開年,愛茉莉太洋會長徐慶培表示,公司正計劃深化數(shù)字化轉(zhuǎn)型,以此吸引Z世代消費者,并強調(diào)了重組業(yè)務(wù)向前發(fā)展的必要。

          “對愛茉莉太洋來說,轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上渠道面臨的也是一場廝殺。” 孔思翰表示,目前國際化妝品巨頭在分食中國市場的電商渠道,每一個品牌都組建了專門的電商團隊。同時,國產(chǎn)化妝品牌也在線上渠道占據(jù)一定比例。比價格,國產(chǎn)化妝品牌的產(chǎn)品顯然更便宜;比營銷,國際化妝品巨頭之間的競爭十分激烈,愛茉莉太洋或是不占明顯優(yōu)勢的。

          目前,在中國市場上,雅詩蘭黛、蘭蔻、海藍之謎等高端品牌在電商渠道的排名均在雪花秀之前。

          層層撤退后,愛茉莉太洋如何在中國市場贏得主動?記者將持續(xù)關(guān)注。

          最新動態(tài)
          相關(guān)文章
          茉莉太平洋關(guān)閉在華線下門店高端品牌 ...
          咖啡市場再迎新成員 藍瓶咖啡上海首店2...
          中銳股份股價大幅收跌8.11% 控股股東擬...
          三年無新增獲授發(fā)明專利 帝奧微科創(chuàng)板I...
          天域生態(tài)為實現(xiàn)自身戰(zhàn)略布局 似6.1億增...
          國城礦業(yè)控股股東8.3億轉(zhuǎn)讓5%股份浮盈1.82億元
          主站蜘蛛池模板: 正在播放宾馆露脸对白视频| 国产福利兔女郎在线观看| 欧美乱xxxxx| 人人爽人人爽人人片av| 精品视频一区二区三区在线观看| 亚洲AV最新在线观看网址| 五月综合色婷婷影院在线观看| 丰满肥臀风间由美357在线| 欧美日韩小视频| 免费少妇荡乳情欲视频| 老师办公室被吃奶好爽在线观看| 国产大片内射1区2区| 亚洲最大成人网色香蕉| 国模极品一区二区三区| lisaannvideos办公室| 性asmr视频在线魅魔| 中日韩精品视频在线观看| 日本高清天码一区在线播放 | 91麻豆精品国产片在线观看| 好吊色青青青国产在线观看| 中文字幕乱视频| 无码精品A∨在线观看无广告| 久久成人无码国产免费播放| 最新亚洲人成网站在线观看| 亚洲人成亚洲人成在线观看| 欧美成人精品高清在线观看| 亚洲熟妇av一区| 永久黄网站色视频免费直播| 亚洲香蕉免费有线视频| 男人桶女人爽羞羞漫画| 免费大香伊蕉在人线国产| 精品国产亚洲AV麻豆| 又黄又爽又色的视频在线看| 美女裸体a级毛片| 四虎网站1515hh四虎| 老少配老妇老熟女中文普通话| 国产a久久精品一区二区三区| 蒂法3d同人全肉动漫在线播放| 国产午夜三级一区二区三| 香蕉97超级碰碰碰免费公| 国产在视频线精品视频|