“美”是一個永恒的話題,也是女性消費者最關注的趨勢。進博會現場,要屬消費品展區的化妝品展臺最為熱鬧。
11月6日,當記者走進該區域時,瞬間被排隊的現場震驚到。雅詩蘭黛集團的“水晶宮”展臺四周圍滿了等候入場的參觀者,目測也得近百人。現場工作人員向記者表示,這些大多數是來領取試用小樣以及感受科技產品的消費者。“如果想來嘗試,也得再等下一個時段了。”該工作人員建議表示。
剛剛九點一刻,歐萊雅展區中,幾臺即將在12月正式上市的口紅打印機圍滿了女性參展者。這部號稱“一次性把1000支口紅揣回家”的YSL“口紅打印機”僅靠三管唇釉就能讓消費者隨時隨地解鎖上千種唇色。
而在不遠處的花王展臺,一部具有超細纖維技術的美容儀也收獲了大批粉絲。看著噴霧下形成比頭發還細的纖維,通過按壓立刻形成了一層透明的薄膜。講解員正栩栩如生的介紹著它的作用,“該技術能夠有效減少肌膚水分的蒸發,使肌膚保持滋潤充盈的理想狀態,連續使用可幫助迅速改善皮膚代謝問題和細膩肌膚紋理。”
這讓一旁的參展商小劉不禁感嘆道,“現在的化妝品公司們太卷了吧。”
何為“卷”?在走過所有化妝品區域的展臺之后,記者意識到,在一定意義上,這些頭部企業不斷升級原料,升級技術,讓新產品吸引更多的消費者,讓新技術引領行業進入新賽道,這對于整體的消費市場而言,其實也是一大積極信號。
根據《2025美妝行業科技應用前瞻報告》顯示,隨著大數據、人工智能等前沿技術的不斷迭代,美妝與科技的融合往縱深發展,衍生出更多應用場景。科技賦能下的美妝行業將迎來爆發,市場規模將在2025年達到一萬億元左右。
這一發展速度或許從今年“雙11”首日成交數據也可以體現出,美妝仍然保持這高速成長。10月20日晚,天貓”雙11“首場預售直播結束后,淘寶主播李佳琦直播最終銷售額達到106.53億元,薇婭直播銷售額為82.52億元。二人直播間品類占比、銷量、銷售額最高的均為美妝護膚類商品。
科技護膚新趨勢催生了品牌與消費者間的關系升級,新環境下的品牌,需要為消費者提供專業內容消費、先進科技背書、智能美妝體驗。上述報告中還指出,科技將為美妝行業提供全方位、多角度、全鏈條的改造和提升。其中,以生物科學為主的前沿技術將持續助力美妝創新產品研發生產;AI與大數據、增強現實、IoT等技術的結合將加速虛擬試妝發展、推動定制化美妝產品時代到來;企業供應鏈管理也將向數字化、智能化邁進。
而這一趨勢也正在印證化妝品龍頭企業歐萊雅的策略。歐萊雅北亞總裁及中國CEO費博瑞在談及此次進博會感言時說道,歐萊雅正在向美妝科技公司轉型,而中國市場將是歐萊雅未來核心競爭力的主場,不斷以多元化的美妝產品滿足人們日益增長的需求,推動中國國內消費升級,同時向外持續擴大美妝生態圈。
“一個行業想要長久地持續發展,創新是驅動力。中國堅持把創新作為引領發展的第一動力,扶持創新企業、鼓勵研發科技、吸引創新人才,成為全球數字創新領域的佼佼者。” 費博瑞感嘆道。
看完化妝品企業今年在進博會上的露出和表現,記者突然感悟到,所謂的科技是第一生產力,最核心的是依靠專業科技手段,才能引領一個行業的新潮流。(記者 劉卓瀾)