9月7日,據嗶哩嗶哩商業動態公眾號,B站宣布全新的UP主帶貨孵化計劃——超新星計劃。
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據介紹該計劃將為嘗試帶貨的UP主提供一系列扶持計劃,針對從未在B站有過直播帶貨的UP主,或有過直播帶貨但依然處于探索期的UP主,平臺將提供包括選品指導、品質商品池、流量扶持、1對1客服、售后服務等其他服務。
頁面顯示,B站將提供1000萬資源扶持帶貨UP主,同時打出“完成3個任務,就能單場帶貨破百萬”的招募字樣。
B站交易生態中心相關負責人表示:“希望能夠幫助到有志嘗試于帶貨,但不知道如何切入的UP主們,扶上馬送一程。通過超新星計劃,在B站孵化百個百萬量級的帶貨UP主,建立用戶在B站的消費心智,滿足用戶的消費需求。”
今年618電商大促期間,包括“寶劍嫂”在內多位B站頭部UP主開始直播帶貨。其中寶劍嫂6月10日第一場直播帶貨,最終收獲了超過2800萬的成交額。B站2022年百大UP主“王師傅和小毛毛”從今年4月份開始探索視頻帶貨模式,不到三個月時間,帶貨GMV接近一千萬。
B站側的數據顯示,帶貨正在成為B站及UP主收入新的增長點,與去年618相比,今年618帶貨UP主數量同比增長超3倍。同時帶貨推動B站電商類廣告收入同比增長超400%。
此外,據B站二季度財報,隨著視頻帶貨產品引入社區,B站電商類廣告收入同比增長超140%,通過各類帶貨類廣告產品獲得收入的UP主數量同比增長220%。
據超新星計劃介紹,目前B站已基本完成直播帶貨配套的組織架構調整和基礎設施建設。B站COO李旎也在二季度財報電話會中稱,B站二季度已圍繞帶貨成立交易生態中心,未來幾個月對將首頁的會員購Tab進行升級改版,形成逛的場景入口,她有信心在交易生態實現更大突破。
今年B站加速商業化,據界面新聞此前報道,B站近日已上線播放時長功能的內測,向部分UP主開放,參與內測的UP主可以看到稿件“播放時長指數”這一指標。這一調整在改編C端用戶使用體驗同時,也將重塑品牌方廣告投放的權衡體系。
(文章來源:界面新聞)