您的位置:首頁 >新聞 > 焦點新聞 >

          防曬用品品牌蕉下要上市 每100元收入就有24.4元廣告營銷

          大名鼎鼎的防曬用品品牌“蕉下”要上市了,日前,其在港交所提交了招股申請書。蕉下的防曬傘十分出名,一把傘的價格能賣到200元左右,且銷量不錯。2021年,蕉下實現營業收入24億元,但營銷費用占收入的比例高達24.4%。也就是說,每100元收入中就有24.4元用于廣告營銷。

          幾年,蕉下在防曬用品方面大名鼎鼎,在社交臺上,有眾多關于蕉下的“種草”“測評”帖子。在其天貓旗艦店,記者注意到,該品牌產品價格不低,但銷量很高。防曬衣售價為209元至319元不等,月銷量超20萬,已經有了20多萬寶貝評價。另外,蕉下的防曬口罩賣到了60元左右一個,月銷量也超20萬個,2019年1月至2021年12月累計銷量580萬件。此外,該品牌的防曬墨鏡、防曬帽、防曬傘價格也不低,大多是一兩百元,但極受歡迎,銷量動輒10萬+。

          總體來看,蕉下的銷售收入不錯。招股書顯示,2019年到2021年,蕉下分別實現營業收入3.85億元、7.94億元、24.07億元;經調整凈利潤分別為0.20億元、0.39億元、1.36億元。根據蕉下招股書援引的灼識咨詢數據,以2021年總零售額及線上零售額計,它是中國第一大防曬服飾品牌,分別擁有5.0%及12.9%的市場份額。

          如此高的銷售收入和市場占有率,來源于什么?蕉下在招股書中提到,“我們的經營業績取決于我們營銷工作的效率和有效”。2019年、2020年及2021年,蕉下的廣告及營銷開支占收入的百分比分別為9.6%、15.0%及24.4%,分別花了0.37億元、1.19億元、5.86億元。營銷主要分為兩方面,一是線上營銷,包括在社交媒體臺和電商臺舉辦營銷活動;二是線下營銷活動,主要通過零售門店和購物商場的銷售人員進行。

          另外,據蕉下招股書披露,其主要通過使用第三方社交媒體、內容臺、關鍵意見領袖和名人代言,利用線上曝光觸及新消費者。2021年,蕉下與超過600名關鍵意見領袖(KOL)合作,這些關鍵意見領袖在主流社交媒體臺共擁有約14億關注者,其中超過199個關鍵意見領袖擁有超百萬關注者,帶來45億瀏覽量。

          按照2021年其廣告營銷開支占收入的24.4%來計算,也就是說,每賺100元,就有24.4元用于廣告營銷。未來,蕉下還稱將擴大營銷團隊,加大營銷投入。

          最新動態
          相關文章
          防曬用品品牌蕉下要上市 每100元收入就...
          多家航空公司公布國際航班計劃 7月恢復...
          美股三大指數集體低開 預計美聯儲將在7...
          6連板山西路橋收關注函 核查是否存在涉...
          央行連續7日每天30億元逆回購 對債市影...
          美元指數創近20年新高 黃金期貨創出逾9...
          主站蜘蛛池模板: 91福利一区二区| 小小的日本乱码在线观看免费| 精品成人一区二区三区免费视频| 亚洲国产成人精品无码区二本| 亚洲日本人成中文字幕| 久久精品无码精品免费专区| 一区二区三区在线| 182tv成人午夜在线观看| 被合租粗糙室友到哭| 欧美黑人5o厘米全进去| 末成年美女黄网站色大片连接| 性xxxxfreexxxxx国产| 国产精品特黄一级国产大片| 国产中文制服丝袜另类| 亚洲熟妇无码AV不卡在线播放| 久久亚洲精品无码VA大香大香 | 国产国产人免费人成免费视频| 免费在线观看日韩| 久久综久久美利坚合众国| free性泰国女人hd| 韩国三级hd中文字幕| 爱豆传媒视频在线网址最新| 男人好大好硬好爽免费视频| 日韩精品中文字幕无码专区| 小明天天看成人免费看| 国产成人av大片大片在线播放| 伊人狼人综合网| 中文字幕激情视频| 欧美jlzz18性欧美| 毛片在线免费播放| 性欧美高清come| 国产日韩一区二区三区在线观看| 亚洲精品在线免费观看视频| 中文字幕无码不卡一区二区三区| 2019国产开嫩苞视频| 琪琪女色窝窝777777| 我要看三级全黄| 国产日韩欧美亚洲| 亚洲成av人影片在线观看| ass日本乱妇bbw| 精品欧洲videos|