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          四季度蘋果穩(wěn)坐頭把交椅 國產(chǎn)手機品牌的混戰(zhàn)還在加劇

          根據(jù)市場研究機構(gòu)的數(shù)據(jù),2021年第四季度蘋果手機銷量拿下中國市場和全球市場雙第一,對于奮力沖擊高端市場的國產(chǎn)品牌而言,趕超蘋果還有多少機會值得關(guān)注。

          四季度蘋果穩(wěn)坐頭把交椅

          2021年第四季度智能手機銷量排行榜出爐。

          根據(jù)市場研究機構(gòu)Counterpoint Research公開的數(shù)據(jù),2021年第四季度蘋果以23%的市場份額占據(jù)著中國智能手機市場銷量第一名的位置,份額同比增長32%,環(huán)比增長79%。

          “在華為手機業(yè)務(wù)受芯片制約逐步萎縮、三星尚未成功返回中國市場的情況下,小米、vivo、OPPO等廠商仍處于向高端市場發(fā)起沖擊的過程中,蘋果憑借iOS系統(tǒng)、口碑、軟件生態(tài)以及頗有競爭力的定價策略,吸引了更多用戶,這些也將蘋果推上了銷量冠軍寶座。”北京博瑞恒咨詢有限公司高級分析師張揚告訴記者。

          每年的第四季度一直是蘋果的銷售旺季。但值得注意的是,在2020年第四季度,蘋果雖然占據(jù)中國500美元以上市場銷量第一的位置,但僅以16%的份額與OPPO并列中國市場手機總銷量第三;而2021年第四季度,蘋果一舉拿下了國內(nèi)高端市場和總銷量市場的第一。

          “目前中國市場并非增量市場。在高端市場中,消費者有換機需求會助推蘋果在手機市場中份額擴大。除此之外,蘋果在每年第四季度較高的聲量也有助于其銷量的提升。”Counterpoint高級分析師林科宇告訴記者。

          根據(jù)Counterpoint Research的數(shù)據(jù),去年iPhone 13系列正式發(fā)售的第39周,蘋果銷量便位居中國手機市場第一;自2021年11月15日(正式發(fā)售的第47周)起,蘋果連續(xù)六周在中國智能手機市場上銷量排名第一。

          與此同時,根據(jù)市場研究機構(gòu)Canalys的數(shù)據(jù),2021年第四季度蘋果同樣拿下了全球手機市場銷量第一,份額為22%;三星以20%的份額緊隨其后;小米以12%的份額位居第三。

          國產(chǎn)機還追得上嗎

          “蘋果銷量走高的形勢應(yīng)該在2022年第一季度有所改變。從長久來看,高端市場的容量相對較小。國內(nèi)廠商的總銷量很快就會反超蘋果。”張揚表示。

          林科宇也持同樣觀點,“OPPO和榮耀都發(fā)布了折疊屏手機,從前期來看銷量都很不錯,而且在折疊屏手機所帶來的‘熱度紅利’的助攻下,隨著原材料供應(yīng)的補充,國產(chǎn)手機的銷量會慢慢提升上去”。

          如此來看,國產(chǎn)手機還是有追趕蘋果的機會的。

          張揚表示,從短期來看,打造品牌文化、提升產(chǎn)品品質(zhì)等方面是國內(nèi)廠商首要解決且相對容易提升的方面。但真正能夠讓品牌站穩(wěn)高端市場,挑戰(zhàn)甚至取代蘋果的只有核心競爭力,必須加強在技術(shù)、特別是核心技術(shù)上的研發(fā)投入。

          “國產(chǎn)品牌高端機過去以‘營銷驅(qū)動’為主,現(xiàn)在更多的是‘技術(shù)驅(qū)動’。”林科宇表示。除此之外,林科宇認為國產(chǎn)品牌還需要重視用戶體驗和提升用戶黏。“蘋果的消費群體忠誠度很高,也是因其長久以來不斷在用戶體驗、軟件更新上都做了非常多的努力和投入”。

          國產(chǎn)品牌混戰(zhàn)加劇

          華為受挫、蘋果“吃飽”的背后,國產(chǎn)手機品牌的混戰(zhàn)在加劇。

          從2021年全年總銷量來看,vivo和OPPO分別以22%和21%的銷量份額位居國內(nèi)手機市場前兩名;蘋果、小米、榮耀分別位居第三到第五。華為則從2020年的銷量第一,下滑至2021年10%的份額,與榮耀并列第五。

          值得注意的是,2021年,vivo和OPPO輪番問鼎國內(nèi)手機市場季度銷量冠軍。2021年第一季度,OPPO拿下國內(nèi)手機市場銷量第一;在二三季度,vivo則位居第一。

          華為之后,為什么是vivo和OPPO占據(jù)國產(chǎn)手機品牌前兩名?

          “vivo和OPPO占據(jù)了很高的線下市場份額,與線下代理商關(guān)系非常穩(wěn)固,這一優(yōu)勢是目前大多數(shù)品牌難以與其抗衡的;其次,vivo和OPPO的產(chǎn)品定位是大部分消費者能夠接受的,在產(chǎn)品的技術(shù)、設(shè)計等方面也不輸其他品牌。除此之外,這兩家廠商在線上市場也有一些產(chǎn)品線的布局。”林科宇告訴記者。

          榮耀宣布獨立后,也以強勁的增長勢頭躋身2021年全年銷量第五名的位置,并于2021年三四季度兩次超過小米,位居國產(chǎn)手機品牌國內(nèi)銷量第三名。

          “榮耀在恢復(fù)與供應(yīng)商的關(guān)系后,在2021年下半年開始反彈。榮耀有其渠道優(yōu)勢,供應(yīng)鏈的穩(wěn)定、品牌推廣等方面也要優(yōu)于小米。”張揚告訴記者。

          “小米在去年下半年面臨零部件短缺的問題,一定程度上影響了銷量,而這一問題又并不能在短時間內(nèi)得到解決。除此之外,小米手機價格較低、渠道利潤不高,這對其線下市場的推動有所阻礙。”林科宇表示。

          一位小米內(nèi)部人士告訴記者:“受2020年新冠肺炎疫情影響,2021年小米供應(yīng)鏈備貨不一定夠,尤其是下半年原材料供應(yīng)比較緊張。2021年上半年賣得還是很好的,從全年來看銷量也有所提升。預(yù)計2022年供應(yīng)鏈產(chǎn)能會比2021年好。”

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