隨著“國際消費中心城市培育建設”帶動效應的加速釋放以及“雙奧之城”的榮耀加持，為北京商業發展打足了“底氣”。針對不同區域性質，政策導向有的放矢，各大商圈特色凸顯。

位于王府井商圈核心位置的東方新天地，自落成之初便一直在北京商業領域具有特殊地位。在當時先于同行的shopping mall模式，使得東方新天地一經面世，便成為行業標桿，可以說是一個時代的開拓者。除了地段優勢，其高品質、精英化的項目定位、獨具特色的品牌優勢、與時俱進的運營理念，也成為東方新天地二十余年業績穩健增長的強大內核。

面對幾經更迭的商業浪潮，東方新天地以獨有姿態勇立潮頭，論及精髓，正如其領軍人蔣領峰先生所言：東方新天地一直不變的就是“變化”。拓寬營銷方式，為品牌租戶帶來更多流量;線上會員系統+線下落地活動，為顧客提供精致服務;積極迎合國際消費中心城市培育建設等等，這些落在實處，不斷提升消費體驗的變化與嘗試，深受顧客認可，也為東方新天地連年贏得業內贊譽。

獨特綜合優勢 成為優質品牌“磁石”

東方新天地位于東長安街與王府井大街的接駁要地，毗鄰商務部、海關總署等多個政府部門，立體交通網絡四通八達。作為東方廣場這一大型商業綜合體的重要部分，東方新天地更是充分利用了八幢甲級寫字樓、四幢服務式公寓和五星級酒店的集群效益，使商業、辦公、居住、餐飲、娛樂等各配套板塊之間形成聚合力，相互協同帶動。

東方新天地以其非凡“磁力”吸引了不計其數的國內外優質品牌入駐，并以此為基石深耕中國市場，其中包括：Jordan亞洲旗艦店、Max Mara北京旗艦店、OMEGA北京旗艦店、HUGO BOSS北京全新概念店、HELLY HANSEN中國首店、EMPHASIS北京首店、全球首家NIO HOUSE等。品牌之所以選擇在東方新天地開設首店或旗艦店，除了這里無可替代的區位優勢和營商環境，其獨特的客群組成對于品牌來說則具有更加深遠的意義。大量穩定的商務精英、時尚白領與慕名而來的各地游客構成了東方新天地層次豐富且具有購買力的顧客群體，品牌在實現營收的基礎上，能夠快捷地讓更多中國顧客認識自己的品牌，同時通過不同顧客的反饋能夠及時調整產品設置和運營策略，從這一角度，東方新天地為國內外優質品牌在北京乃至全國的開拓發展、展示形象提供了更廣闊的空間。

擁抱改變 創新思路優化營商環境

商業涉及人們生活的方方面面，也是經濟健康發展的重要指標。在近幾年“特別”的形勢下，中國顯示出了強勁的大國實力，北京的市場消費也是穩中回升。去年1-11月，全市總消費同比增長13.1%，實現社會消費品零售總額13564億元，同比增長10.4%。

其實無論順水推舟，還是乘風破浪，對于商業企業而言，思變與創新才是不變的主題，也是東方新天地一直秉承的經營理念。從“一站式”的業態布局，到精英品質的整體定位，東方新天地一直力求營造多元商業生態系統。通過不斷升級公共設施、整合自身資源、盤活資源開放合作等方式，構建更具親和力的商業場景，為顧客帶來優質的消費體驗。尤其是針對逐漸變化的消費主力客群，引進蔚來、上汽R、即將開業的Lotus等多家新能源汽車品牌以及備受年輕人追捧的LAVAZZA、Tims、皮爺咖啡等。同時，東方新天地還著力推進數字化建設服務實體商業，通過多種方式配合促銷、落地互動等實現線下引流。

未來，東方新天地也將擁抱改變，立足商圈、品牌、顧客及社會價值等多方面，不斷提升綜合實力，為打造更優營商環境及助力北京市的消費升級，做出一份貢獻。