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          就地過年成為春節假期主旋律 多數旅客留在本地找年味兒

          距離春節假期還有10天時間,與以往跨省出游火熱相比,今年的春節有著些許不同,就地過年成為了假期的主旋律。1月20日,記者從多家OTA處獲悉,今年春節本地游、周邊游、自駕游特征明顯。數據顯示,截至1月20日,通過攜程預訂本省旅游度假產品的訂單量占比達65%。與此同時,酒店的預訂量還在持續上升,冰雪旅游的熱度也依舊不減。在業內人士看來,如何增加本地游市場的文旅產品供應,強化文化體驗成為商家們思考的話題。

          多數旅客留在本地找“年味兒”

          疫情變化的影響,多地倡導“就地過年”。根據商務部初步摸排,今年全國36個大中城市,就地過年人數比往年增加了4800多萬。因此,今年多數人春節期間的出游方式會與以往不同,大多聚焦在本地游、周邊游。

          1月20日,攜程發布《2022年春節旅游預測報告》(以下簡稱《報告》),《報告》顯示,今年春節程本地游、郊周邊游特征明顯。截至1月20日,距離2022年春節放假還有10天,通過攜程預訂本省旅游度假產品的訂單量占比達65%,省內游訂單相較2019年春節增長顯著。與此同時,石家莊、威海、哈爾濱、常州、青島、南昌等省會、二三線城市,憑借2022年春節本省訂單同比增量,引領了“就地過年”新晉黑馬榜單。排名第一的石家莊,虎年春節省內旅游訂單同比去年增長超6倍。

          另一邊,馬蜂窩的大數據顯示,一周,“春節去哪玩”的相關搜索熱度漲幅達160%。出于對防疫安全等因素的考慮,“就地過年”仍是大多數旅行者的選擇,在本地找“年味兒”成為越來越多年輕人過年的新目標,各地“年味兒體驗”相關搜索熱度一周提升40%,并呈不斷上漲趨勢。此外,各地“春節自駕”搜索熱度再創新高,均漲幅200%,馬蜂窩自駕頻道日訪問量也出現大幅提升。

          酒店、雪場或將成為“過年”主要目的地

          隨著預訂量的持續增長,酒店似乎已經成為人們春節團聚的新場所。

          程本地游拉動了城市周邊民宿、高端酒店以及鄉村旅游消費,而春節假期的出行需求對旅游經濟起到了強支撐作用。攜程數據顯示,截至1月20日,通過攜程預訂本地酒店的人次較前幾周呈現飛速增長態勢,主要以本地人訂本地、訂周邊酒店為主,同省住宿占比六成;當前最受歡迎的酒店類型以親子型、溫泉酒店和城市度假型酒店為主。

          與此同時,根據同程旅行發布的《2022年春運旅行趨勢報告》,今年春節期間的酒店預訂量同比增長三成。其中,本地及周邊城市酒店訂單占比過半,中高端度假酒店成為人們春節訂房的首選。

          本地游也帶火了酒店預訂,同時出現了“一房難求”的現象。去哪兒方面表示,多地郊民宿、高端民宿已被訂滿,用戶均提前預訂天數同比往年也提前了35天,“包個酒店過大年”成為2022年春節新趨勢。

          此外,在冬奧的有力帶動下,冰雪旅游持續強勁增長。飛豬數據顯示,截至目前,今年春節冰雪旅游預訂量同比去年增長484%。其中,哈爾濱冰雪大世界、松花湖滑雪場、北大壺滑雪場、安吉江南天池滑雪場、廣州融創雪世界、八達嶺滑雪場等冰雪旅游景區及滑雪場人氣旺。

          打造本地傳統文化活動

          面對本地游客為主體的春節旅游市場,各旅企也在不斷地推出新的旅游產品,與此同時,各地也在思考和嘗試應該如何推出符合當地游客的旅游產品,滿足游客的消費需求。

          記者了解到,北京市文旅局發布了10條“漫步北京×網紅打卡地-虎年春節潮玩北京旅游線路”,為在京過年的北京市民以及來京游客提供旅游消費指南。據市文旅局相關負責人介紹,10條虎年春節旅游線路串聯了北京市去年發布的部分新晉網紅打卡地,聯動周邊的旅游景點和時尚消費地,結合北京冬天的特點和冬奧會元素,讓市民和游客不出北京便可享受春節假期。

          在資深旅游專家王興斌看來,春節是我國的傳統節日,在疫情防控常態化的大背景下,本地游、程游是春節假期旅游市場的主體。各地應該在打造本地傳統文化活動方面多下功夫。除了傳統的活動以外,還應該把傳統的文化內涵與現代化的文化手段相結合,推出能夠滿足市民消費需求的文化旅游產品。

          “在疫情不斷變化的情況下,還是要倡導以分散的、小型的活動為主。既要保證大家玩得開心,還要保證大家的安全與健康。”王興斌談道。(記者關子辰吳其蕓)

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