字節跳動已不再掩飾對大文娛的野心。據記者不完全統計，近一個月內，字節跳動在音樂、動漫、小說、影視等領域瘋狂“拿地”，或內側、上線新產品，或收購相關平臺，聲勢浩大地鋪開在文娛領域的布局。不可否認，字節跳動憑借旗下的產品矩陣，已積攢大量用戶與流量，但音樂、網文等文娛領域經過多年的內部競爭也已形成一個相對穩定的市場格局，尤其是第一梯隊的入局者早已占據不小的市場份額。此時，初來乍到的字節跳動又能否從對方口中將“肉”搶到自己的口?中?

一個月內4起布局

字節跳動最近有點忙，不僅忙于回應1月19日突然網傳的“字節跳動戰略投資部已于近日解散”的消息，還忙于在文娛領域加碼布局。

據媒體報道，字節跳動已在近期收購“影托邦”“一直看漫畫”。其中，“影托邦”是一個票務平臺，在其官網中，該平臺稱覆蓋全國超8000家影院，“為企業提供員工福利觀影卡、營銷禮品卡、積分兌換電影票、電影娛樂營銷等服務”。而“一直看漫畫”則是一個漫畫平臺，歸屬于北京漫跡網絡科技有限公司，據天眼查顯示，如今該公司已變更為由字節跳動子公司北京鼎臻科技有限公司100%控股持有。

然而，無論是“影托邦”還是“一直看漫畫”，都只是字節跳動在文娛領域布局的冰山一角。

就在本月初，字節跳動上線了付費小說產品“抖文小說”。而在去年12月中旬，字節跳動則被爆出內測音樂App“汽水音樂”，據公開信息顯示，與其他音樂App不同，“汽水音樂”將以視頻音樂為主、音頻音樂為輔，并通過AI算法推薦的方式來向用戶推送歌曲，且主打“全單曲推薦”，不推薦歌單或專輯。

至此，據記者不完全統計，僅在近一個月內，字節跳動便圍繞著文娛進行4起布局，足跡遍布音樂、動漫、小說、影視等細分領域，這令業內對字節跳動想要大文娛的猜測聲愈演愈烈。

以用戶與流量為倚仗

實際上，在大文娛領域，字節跳動近幾年已多次成為市場的攪動者，一有動作便成為各方眼中的焦點，尤其是2020年接連買下《囧媽》《大贏家》等院線電影的互聯網獨播權，直接實現影片線上首映的操作，更是直接震動了電影圈，引發了一場線上線下的互搏。

此后，字節跳動也在不斷深入布局文娛領域，在2021年成立音樂事業部，向著已有的音樂平臺發起沖擊。同年，字節跳動在游戲板塊布局的朝夕光年正式上線官網，據SensorTower的數據顯示，去年12月，朝夕光年已經躍入中國手游發行商收入榜的前20位。

值得注意的是，即使是在相對“低調”的閱讀領域，字節跳動也已悄默默地干起了大事。除了今年1月上線的“抖文小說”外，此前字節跳動還上線了“常讀小說”“久讀小說”等多款付費小說產品，再加上主打免費閱讀的“番茄小說”，字節跳動已逐漸搭建了一個屬于自己的閱讀產品矩陣。

在數字文創產業智庫研究員李杰看來，字節跳動之所以能在一定程度上攪動市場，一方面是基于當下人們的文娛需求越來越多，另一方面便是字節跳動先前的產品獲得大量用戶與流量，更是直接握住了需求端，產品上線后便能通過平臺間的互通進行聯動，進一步給了字節跳動持續布局的倚仗。

挑動行業格局短期難現

盡管字節跳動的布局往往攪動文娛領域，但不容忽視的是，當下國內文娛領域通過多年的競爭已形成了相對穩定的市場格局，不僅騰訊、阿里早已在大文娛領域布局，并各自形成一條聯動旗下平臺的互通鏈條，以實現價值與發展空間的最大化。與此同時，在文娛領域的細分領域，第一梯隊更是已牢牢掌握不小的市場份額，擁有不可小覷的市場影響力。

以票務平臺為例，淘票票與貓眼便是行業中的兩座大山，牢固地分割了大部分市場份額，穩坐在第一梯隊的行列上;在閱讀領域，閱文憑借著起點中文網、創世中文網等品牌更是一舉占有網文市場半壁江山;而在音樂領域，擁有QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂等平臺的騰訊音樂平臺，以及緊跟著想要拓局的網易云音樂也難以被輕易撼動。

對于如何設定自身在文娛領域的定位，以及在市場競爭中的優勢與挑戰，記者向字節跳動發去采訪函，截至發稿時未得到回應。

“字節跳動在文娛領域不能說完全沒有機會，但難度也不言而喻。”李杰認為，如果想要站穩腳跟，意味著字節跳動需要拿出更新更優的內容，還要有更能契合用戶需求的產品，讓用戶養成新的體驗與消費習慣，既需要投入也需要時間，并不是短期內便可達成的。當然，已站在第一梯隊且更為熟悉市場的布局者不會站在原地，同樣會進一步優化自身業務來保證自身的競爭力，這又將會對字節跳動帶來更大的挑戰難度。(記者鄭蕊)