集五福是支付寶春節的傳統活動,7年來五福玩什么、怎么玩往往會透露出支付寶母公司螞蟻集團的業務重點。1月18日,支付寶宣布將于1月19日0時正式開啟2022年支付寶集五福活動,和博物館的合作以及數字藏品相關玩法成為亮點。螞蟻集團相關人士告訴記者,這次支付寶集五福和21家博物館合作,用戶通過掃一掃,有機會獲得博物館定制的虎文物福卡,集齊傳統的五張福卡后,用戶還可用多余福卡兌換虎文物數字藏品。
從支付寶付款碼皮膚到五福卡兌換虎文物數字藏品,螞蟻集團持續上新、推廣數字藏品,互聯網以及傳統企業的入局,也讓這種toC的NFT(非同質權益證明)應用越來越火,數字藏品的價值則一次又一次被討論。按照業內人士對元宇宙的構想,大到區塊鏈、小到NFT、具體到數字藏品,都將是元宇宙經濟體系中的一環,但鑒于區塊鏈技術的應用在嚴格監管下,部分企業存在打虛擬幣擦邊球的嫌疑,數字藏品大概率不會像當年支付寶借五福普及移動支付那樣,成為全民熱潮。
1月19日開始集五福活動,21家博物館參與
再過兩周,農歷壬寅虎年就要到來。1月19日0時,2022年支付寶集五福將正式開啟,今年五福首次開放,機構、商家成為主角。
螞蟻集團相關人士告訴記者:“全國有21家博物館參與了今年的春節集五福活動,比如南京市博物總館的母子虎形玉飾件、湖北省博物館的虎座鳳架鼓、安徽博物館的虎鈕玉押、江西省博物館的伏鳥雙尾青銅虎等”。
根據南京市博物館總館提供的信息,“母子虎形玉飾件正在南京市博物館(朝天宮)‘虎躍春來——壬寅虎年賀歲展’展出,小伙伴們在1月19-31日到現場掃定制福,將獲得南京市博物總館定制福卡”。用戶還可以通過定制福卡了解虎文物背后的歷史。
除了寫福、掃福等經典玩法外,今年五福還為視障人群推出“搖一搖”領福卡。和商家合作發福卡也是支付寶五福活動的傳統項目,今年有超過1000家商家發福卡。用戶通過線下掃碼、上支付寶搜進入商家機構的小程序,或在“生活頻道”逛商家生活號,均有機會領福。同時,商家紅包碼也能發福卡,今年吃個路邊攤、逛個菜場也有機會掃碼得福。
多余福卡可兌換,數字藏品首次參與
“今年是第一次有‘福氣店’的玩法,用戶可以用多余福卡兌換東西,”螞蟻集團相關人士向記者表示,“在集齊了‘愛國’‘富強’‘和諧’‘友善’‘敬業’這五張福卡后,用戶不僅可以分到紅包,還可以用多余的五福卡兌換福字貼和五福定制款周邊,支付寶五福‘福氣店’準備了豐富的禮品和數字藏品供用戶兌換。”
在數字文化行業從業者陳彧看來,“螞蟻這次把五福和數字藏品掛鉤,更多意圖是為布局NFT數字虛擬藏品交易做準備,此舉可以讓龐大的支付寶用戶群體了解數字藏品及數字收藏,這是其他布局NFT的交易機構無法比的。”
中國人民大學貨幣所研究員貨幣研究所陳佳告訴記者,“此次支付寶在集五福活動中推出虎年數字藏品,說明數字藏品已是一個新興的市場趨勢。實際上,就狹義的NFT數字收藏市場而言,騰訊、京東等都推出了數字藏品平臺。”
回到支付寶五福活動的數字藏品,記者從螞蟻相關人士處了解到,“兌換到的數字藏品可在鯨探小程序或App里存放和使用,下周會公布具體的兌換規則。以后螞蟻相關的數字藏品都會在鯨探平臺發行。”
NFT有潛力,但不會像移動支付那樣普及
記者發現,目前鯨探App已在蘋果應用商店、華為、VIVO等安卓應用商店上線。以蘋果版鯨探App為例,鯨探在最近一次升級中,增加了虛擬展覽、個人主頁、用戶關注、藏品故事功能,調整了藏品管理位置,修改了藏品頁的展示樣式。目前正在線展示的就有和各大博物館合作的數字藏品,比如即將開售的山西博物院晉觀的“兔尊”數字藏品。
鯨探App顯示,兔尊的數字藏品是基于山西博物院院藏文物“兔尊”的外形1:1建模而成,以3D的形態呈現,限量發行1萬份,價格19.9元。購買須知顯示:數字藏品為虛擬數字藏品,而非實物,僅限實名認證為年滿14周歲的中國內地用戶購買。數字藏品的版權由發行方或原創者擁有,除另行取得版權擁有者書面同意外,用戶不得將數字藏品用于任何商業用途。
談及這次支付寶五福活動拉上數字藏品,和當年支付寶用五福活動普及移動支付的不同時,文淵智庫創始人王超向記者直言,“支付寶集五福的作用變了,原來是支付寶用五福拉用戶,現在是借五福發展新業務。支付寶把五福當成一個新業務流量池給數字藏品帶流量。數字藏品這種小眾業務即使有潛力,也絕不能大火,畢竟現在數字藏品有打虛擬幣擦邊球的嫌疑。”
陳佳也認為,“NFT這個新興市場要發展到老百姓對待支付寶那個程度,還需要金融監管和場景應用等各方面進一步融合與進步。”(記者 魏蔚)