北京市各區正積極“搶占”首店資源。11月17日，記者在北京培育建設國際消費中心城市新聞通氣會上了解到，發展首店經濟依舊是門頭溝、懷柔以及房山區發力的重點。相比于擁有“首店收割機”三里屯、國貿的市內區域，懷柔、門頭溝等將結合本地生態環境優勢吸引首店落地。這也意味著，北京遠郊地區不會缺少首店，反而會增加眾多突出遠郊特色的首店，采用首店經濟加商圈加宣傳相結合的方式，將形成新的消費增長點，完善基礎設施建設。

看好首店經濟

首店經濟依舊是北京市的發展重點。門頭溝區副區長頡換成表示，該區將增加網紅打卡點、做好“北京市首店首發首秀”“美食探店”等消費季活動。

另外，房山區也將著力繁榮首店首發經濟，吸引知名消費時尚品牌總部落地;懷柔區同樣致力于吸引知名品牌舉辦新品發布、首店首發等活動。

遠郊的首店經濟有了眉目。相關數據顯示，門頭溝新開業的龍湖長安天街共有122個品牌企業入駐，90個品牌均屬首次進入門頭溝，首次入駐率達到73.8%。

今年9月，北京熙悅天街正式開業時，也引入了2家北京首店。據悉，北京熙悅天街地處長陽商圈、毗鄰良鄉大學城，總建筑面積15萬平方米，有31家品牌首次進駐房山，入駐了近300家優選品牌。除此以外，懷柔區首店商業綜合體的08街區A地塊文化娛樂街區已于今年上半年開業。

實際上，北京市在“首店經濟”上，已經取得了可觀的成績。據相關數據顯示，今年上半年北京實體首店數量已超過去年全年的2倍，北京商業呈全面復蘇之勢。據選址中國數據顯示，今年前三季度共有696家首店(含旗艦店)落地北京，超出2020年全年入駐首店數量513家。其中，三季度新增首店262家，單季度新增首店數量持續大幅增長。

據北京市發布的《北京培育建設國際消費中心城市實施方案》提出，力爭到2025年，吸引國際國內品牌在京開設3000家以上首店、創新店、旗艦店。

結合環境優勢

相比于首店云集的朝陽區，門頭溝、懷柔、房山這類自然資源更具優勢的區域，因地制宜地發展首店經濟，將首店經濟與環境優勢相結合。

北京市懷柔區人民政府副區長焦寶軍表示，該區將推進棲湖組團、雁柏山莊、松秀園等項目建設，合理布局文化休閑、科技交流、商業消費、旅游觀光等配套服務設施。此外，懷柔區承辦中國會議產業大會、雁棲湖科學儀器和傳感器論壇等品牌展會，吸引知名品牌舉辦新品發布、首店首發等活動，做好消費資源就地轉化。

頡換成也表示，將進一步凸顯門頭溝區域優質生態資源稟賦和全域旅游示范區、旅游業改革創新先行區“雙區”建設優勢，將“綠水青山”轉化為“金山銀山”。以突出門頭溝特色為中心，深入挖掘門頭溝區產業潛能，做好“北京市首店首發首秀”“美食探店”等消費季活動，著力打造消費新場景。

房山區副區長高武軍介紹稱，將支持國內外知名品牌到房山設立門店，吸引知名消費時尚品牌總部在房山落地，增強全球優質商品配置能力，使品牌價值與區域資源實現最優耦合。

豐富的自然資源，讓上述三區在發展首店經濟上有了與眾不同的吸引力。商務部研究院國際市場研究所副所長白明認為，“發展首店經濟應該各具特點，防止千篇一律。在配套設施、交通、人流等方面，懷柔、門頭溝以及房山等遠郊區與市區有較大差距，發展商業經濟時要結合本地的發展規劃，特別是強調綠水青山與首店經濟的結合，將有可能成為新的增長點”。

白明進一步指出，首店不僅代表是第一家店、旗艦店，也可以是具有區域特色的。在綠水青山與金山銀山的良性互動基礎上，首店經濟的含金量就更大，輻射范圍也更寬，成長也就更具有可持續性。

形成消費新增長點

“北京市各區應打出自己的差異性，利用好環境資源優勢，突出個性化的特色服務，才是首店經濟的取勝之道。”中國人民大學副教授王鵬認為，在主城區之外的相關地區，布局特色商圈，與當地的特色服務、生態文旅產業相融合，才能形成一套更新潮更適應新媒體時代的模式。

王鵬進一步指出，“目前北京雖然整體發展水平較高，但商圈、基礎設施總體分布不均。一些區域的基礎設施服務還有待提高。而相對偏遠的地區采用首店經濟加商圈加宣傳相結合的方式，既能夠形成新的消費宣傳和消費增長點，也能夠帶動就業拉動消費。更重要的是還能夠滿足當地的基礎設施建設，服務當地的產業發展，也有利于公共服務水平、人民滿意度的提升，一舉多得”。

世邦魏理仕華北區相關負責人也指出，品牌首店也更具互動體驗感，同時品牌日益多元化和細分化，這些首店成為增加零售物業吸引的熱點。

實際上，在首店經濟發展勢頭不容小覷的同時，堅持消費規模發展與服務品質提升并重，打造配套完善的服務環境也是各區發展的重點。據悉，北京市商務局將繼續會同各相關單位，抓好重點任務落實，并持續研究完善有利于消費服務品質提升的政策體系，凝心聚力助力首都成為消費服務配套完善的“典范之城”和品質一流的“首善之城”。

獨立經濟學家、財經評論員王赤坤指出，從區域經濟來看，首店的爆款營銷能為其他產品起到帶動作用，也為式微的實體商業引流。深圳市思其晟公司CEO伍岱麒則認為，國際品牌多落戶在一線城市，對品牌建立起本區域及其輻射的周邊區域的影響力起到“旗艦”作用。(記者趙述評藺雨葳)