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          花房集團赴港遞交招股書 老牌二線視頻平臺逆襲難

          10月26日,記者獲悉,花椒、六間房的母公司花房集團已于10月25日晚間向港交所遞交招股書,論入局時間和產品表現,最早定位為視頻分享網站的六間房,是快手、抖音甚至是愛奇藝的前輩,誕生于千播大戰期間的花椒直播,也曾大放異彩。

          但現在,如果不是花房集團赴港遞交招股書,互聯網圈很少有人關注這家企業,要是提到花房集團的核心產品六間房和花椒直播,了解的卻不少。

          圍繞產品,花房集團有以下幾個重要事件,2006年5月推出視頻分享網站六間房,2015年5月推出直播臺花椒直播,2019年4月花椒直播和六間房合并完成,2020年12月收購HOLLA集團擴張海外。

          從營收貢獻的角度看,花房集團嚴重依賴花椒直播。根據招股書,花房集團的營收來自音視頻直播服務、HOLLA集團提供的社交網絡服務、其他服務三部分。2021年前8個月,花房集團直播營收占比97.5%,這是2018年以來,該數據的最低值,其他年份都在99%以上。在直播營收中,花椒直播是最大的貢獻者,2021年前8個月給花房集團帶來營收22.3億元,占比總營收的75.3%,2018-2020年,這一比例分別是99.2%、76.5%、76.7%。

          直播營收之外,社交網絡和其他業務給花房集團帶來的營收十分有限。

          根據招股書,2021年也就是收購HOLLA集團后,花房集團才開始披露社交網絡營收,2021年前8個月這部分營收為7177.1萬元,占比總營收2.4%,其他營收來自于廣告及技術服務345.2萬元,占比總營收0.1%。

          一般來說,直播臺的營收大多來自于直播打賞。比如已在港交所上市的網絡直播企業映客,營收來自于直播的增值服務、其他兩部分,其中增值服務營收占大頭,在2020年的比例是97.7%。

          直播臺營收結構單一,但這并不影響它們盈利。招股書顯示,從2019年起花房集團經調整凈利潤轉正,2019年、2020年、2021年前8個月分別是2.11億元、3.67億元、2.6億元。

          根據艾瑞咨詢報告,2021年中國視頻社交娛樂市場規模將達到4150億元,中國娛樂直播市場規模預計有1384億元。以花房集團的算法,按照娛樂直播產生的收入市場份額計算,花房集團排在全國第三名,占比13.5%,前兩名分別占比31.2%、30%。

          以2020年業績為準橫向對比來看,花房集團的營收、經調整凈利潤、月活用戶處在歡聚、陌陌、映客等臺之下,天鴿互動之上,毛利率高于映客,但低于天鴿互動,處在網絡直播行業二線陣營。針對記者提出的更看重哪個指標表現,截至記者發稿,花房集團相關人士未予以回應,也沒有透露追趕一線臺的具體策略。

          再來和其他互聯網行業做比較,網絡直播并不符合二八原則,即第一名市場份額占比80%,其他公司總市場份額占比20%。對此,文淵智庫創始人王超告訴記者,“凡是游走在政策邊緣的行業,都不會形成很大的公司,沒有一家通吃,沒有網絡效應和二八原則。都是小公司叢生,關了還有”。

          之所以提到內容合規,是因為此前花椒直播曾多次被相關部門點名。2017年4月,北京市網信辦等聯合約談了花椒直播等企業,依法查處網站涉嫌違規提供涉黃內容,責令其限期整改。2020年6月,國家網信辦指導屬地網信辦依法約談處置了10家網絡直播臺,其中就包括花椒直播,國家網信辦表示,花椒直播等存在傳播低俗庸俗內容等情況,未能有效履行企業主體責任。(記者 魏蔚)

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