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          體育產(chǎn)業(yè)迎政策紅利 培育百家超百億營收企業(yè)

          10月26日,記者從國家體育總局官方網(wǎng)站獲悉,《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》(以下簡稱《規(guī)劃》)已正式發(fā)布,其中,在培育壯大體育市場主體方面,《規(guī)劃》提出要力爭培育100家營業(yè)收入超百億元、品牌知名度高、國際競爭力強、行業(yè)帶動大的體育企業(yè)。在業(yè)內(nèi)人士看來,體育企業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要主體,但體育產(chǎn)業(yè)小而散的問題依然突出,因此培養(yǎng)專而精、新而強的中小企業(yè)對體育產(chǎn)業(yè)補鏈強鏈、解決“卡脖子”難題等具有重要支撐作用。

          培育百家超百億營收企業(yè)

          《規(guī)劃》按照體育的各個領(lǐng)域來闡述“十四五”時期體育改革發(fā)展的主要任務(wù),安排了12個部分,分別是全民健身、競技體育、青少年體育、體育產(chǎn)業(yè)、體育文化、體育對外交往、北京冬奧會備戰(zhàn)與冰雪運動發(fā)展、體育科教信息及體育人才、體育法治、反興奮劑、行業(yè)作風(fēng)建設(shè)、體育服務(wù)經(jīng)濟社會發(fā)展等。

          其中,關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展,《規(guī)劃》提出要“堅持供需兩端發(fā)力,推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”。在培育壯大體育市場主體方面,力爭培育100家營業(yè)收入超百億元、品牌知名度高、國際競爭力強、行業(yè)帶動大的體育企業(yè)。

          事實上,《規(guī)劃》對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出更高要求與體育產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位和作用顯著提升不無關(guān)系。數(shù)據(jù)顯示,2015-2019年全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模從1.71萬億元躍升至2.95萬億元,年均增長率達14.6%。

          在北京大學(xué)國家體育產(chǎn)業(yè)研究基地體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展課題組副教授郭斌看來,《規(guī)劃》提出培育100家營業(yè)收入超百億元目標(biāo)和重點任務(wù),明顯表明國家對體育產(chǎn)業(yè)的重視,也說明國家對推動我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有足夠的決心和信心。體育企業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要主體,龍頭體育企業(yè)的數(shù)量和質(zhì)量決定著體育產(chǎn)業(yè)能否成為未來支柱產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵,培育百家超百億的體育企業(yè)是新時代體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手也是未來體育產(chǎn)業(yè)的重要支撐。

          精耕細(xì)分市場

          除了鼓勵部分頭部體育企業(yè)加速發(fā)展,《規(guī)劃》還提出要“培育一批細(xì)分領(lǐng)域的 ‘專精特新’中小企業(yè)、‘瞪羚’企業(yè)和 ‘隱形冠軍’企業(yè),鼓勵有條件企業(yè)以單項冠軍企業(yè)為目標(biāo)做強做優(yōu)”。

          在業(yè)內(nèi)人士看來,“專精特新”中小企業(yè)是指具備專業(yè)化、精細(xì)化、特色化、新穎化優(yōu)勢的中小企業(yè)。從某種意義上,“專精特新”小巨人企業(yè)是制造業(yè)單項冠軍、隱形冠軍的前一個階段,制造業(yè)單項冠軍、隱形冠軍可以說是經(jīng)濟全球化、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級、供給側(cè)改革背景下專精特新“小巨人”企業(yè)的升級加強版。

          事實上,《規(guī)劃》對中小企業(yè)提出精耕細(xì)分體育市場與我國體育產(chǎn)業(yè)小而散的狀態(tài)有關(guān)。目前我國上市體育公司主要有安踏、李寧、特步、361度等運動鞋服品牌,英派斯、金陵體育、舒華體育等健身器材企業(yè)以及中體產(chǎn)業(yè)、力盛賽車等主辦體育賽事公司,其中不乏營收超百億的企業(yè),但不可否認(rèn)當(dāng)前整體體育產(chǎn)業(yè)處于小而散的狀態(tài)。據(jù)統(tǒng)計,全國各類體育產(chǎn)業(yè)單位已逾17萬家,80%以上是中小企業(yè),其中從業(yè)人員數(shù)將600萬。

          在北京商業(yè)經(jīng)濟學(xué)會常務(wù)副會長賴陽看來,“專精特新”中小企業(yè)規(guī)模雖然不大,但長期深耕細(xì)分市場,創(chuàng)新實力強,都擁有各自的“拿手好戲”“拳頭產(chǎn)品”,很多是行業(yè)內(nèi)的“單項冠軍”或“配套專家”,對體育產(chǎn)業(yè)補鏈強鏈、解決“卡脖子”難題等具有重要支撐作用。而對于中小體育企業(yè)來說,相關(guān)政策和資金的扶持也會加快其發(fā)展步伐。

          落地見效是關(guān)鍵

          “《規(guī)劃》現(xiàn)已印發(fā),關(guān)鍵是要落地見效。”國家體育總局政策法規(guī)司負(fù)責(zé)人在解讀《規(guī)劃》中指出,《規(guī)劃》通過項目落地、地方落實和工程實施,增強了可操作,同時對一些重點任務(wù)進行更加具體的謀劃,任務(wù)和責(zé)任更加明確,對各級體育部門、事業(yè)單位和項目協(xié)會的指導(dǎo)更強。

          那么,《規(guī)劃》發(fā)布后,除了政府端“保駕護航”,作為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主體,相關(guān)體育企業(yè)將如何落實踐行?

          “未來,健身人群下樓就能健身,會像去便利店一樣便捷。”以線下健身場館見長的樂刻運動相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時表示,線下門店擴張、商業(yè)健身房改造及擴招技術(shù)人員、投資數(shù)字化建設(shè),推進健身產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化進程、提升行業(yè)的服務(wù)水和運營效率,是樂刻運動目前重點布局的方向。

          “政策層面對體育產(chǎn)業(yè)和運動賽道公司的鼓勵,對我們來說無疑是一針強心劑。助推全民健身、健康中國戰(zhàn)略的落地,也是Keep一直以來的戰(zhàn)略方向。我們目前無論是從健身理念上,還是業(yè)務(wù)支撐上,都在朝著這一目標(biāo)前進。”Keep相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時表示,從業(yè)務(wù)實踐上,Keep幫助降低大眾健身的門檻,通過提供多元化的產(chǎn)品及服務(wù),讓運動變得更簡單、隨時隨地、輕松且高效。(記者 郭秀娟 王曉)

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