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          搶購群里暗藏玄機 飛天茅臺只賣700元終端渠道假亂叢生

          8月16日,仁懷酒協整治不規范定制(貼牌)產品工作正式落地實施。而在茅臺搶購群中蹲守多日的記者注意到,一位群成員發出各種終端在售飛天茅臺均可定制的消息,并稱2021年53度500ml飛天茅臺700元/瓶、4000元/箱,與正品口感基本一致且外觀無異。不僅如此,還有成員放出之前已被識破的詐騙搶購鏈接,稱鏈接中可以搶到原價茅臺。

          對此,北京酒類流通行業協會秘書長程萬松指出,如今的市場環境已經在改變。為了抑茅臺酒價,茅臺股份公司加大對終端渠道的投放力度,茅臺公司也在不斷試用新的技術來防止囤積居奇。要加強監管,以最大限度減少制假售假者的牟利機會。

          搶購群里暗藏玄機

          期,茅臺搶購交流群中火熱異常。名為搶購交流群,但卻沒人討論如何搶到飛天茅臺。“王子和迎賓的盒子瓶子要嗎?”“貴州一手貨源”“接京東,代搶飛天茅臺”這樣的言論卻是接二連三地出現。

          記者在名為“茅臺搶購”的QQ群蹲守多日后發現,市面上3000元/瓶的飛天茅臺,在這里只要700元/瓶,并鄭重承諾,購買4000元/箱,無論是外包裝還是酒水口感都與飛天茅臺零差別。除此之外,這里也不存在一瓶難求,群里一位活躍網友私信記者表示,湖北發貨,僅需3天就可以到手。該網友不避諱稱,“我這里就是茅臺超A產品,所以品質方面絕對有保證”。

          除直接用假貨招攬生意外,群內還有搶購飛天茅臺的鏈接。有群友試著搶購,表示一下就搶到了,但在即將付款時系統提示并非官方渠道,群友并未付款。而這與上周貴州省仁懷市公安局官方微信“仁懷反詐”發布的一則緊急預警頗有幾分相似。據預警顯示,期,仁懷市轄區出現一種新型電信網絡詐騙犯罪嫌疑人利用部分市民想要購買茅臺酒的心理,專門針對搶購茅臺酒創建一個虛假鏈接,騙取受害人錢財。

          記者針對仁懷打擊假茅臺等內容致電茅臺,但截至發稿,對方并未作出回應。

          巨大利潤鋌而走險

          針對飛天茅臺假貨橫行,茅臺公司也為此作出很多防偽措施,單向閥的防倒灌瓶蓋使得飛天茅臺酒只能出不能進、特制飄帶成為其正品標志之一、瓶底代碼也可以檢驗茅臺酒的真偽,甚至,茅臺公司還專門建立茅臺防偽溯源系統網站供消費者查驗真偽。但“打眼”酒、“拔頭”酒的出現仍使市面上假貨流竄。

          茅臺越整治越泛濫,在程萬松看來,有利可圖是亂象產生的根本原因。當商品供不應求到極端稀缺的時候,消費者對于品質的信賴就會轉而衍生出社交貨投資收藏等新的消費需求,這就是茅臺熱形成的底層邏輯和基本軌跡。而茅臺熱之下,制假售假有利可圖,在利益驅使下,亂象叢生是很自然的事情,也很難根除,關鍵在于如何找到針對強、最有效的防控手段。

          每箱假茅臺可以獲得2000-10000元的凈利潤讓許多人虎視眈眈。在上海破獲的3000多萬元假茅案中,包裝、瓶子、白酒,一瓶假冒酒的成本僅為300-400元。而犯罪嫌疑人會以每箱1500-3800元不等的價格出售給經銷商,經銷商再以加價三成的價格銷往上海及全國多個省市。

          香頌資本執行董事沈萌指出,因為茅臺被各種因素推高到脫離了白酒的范疇,而成為具有投資特征的收藏品、奢侈品和交易品,形成人為非理的現象。

          “一個巴掌拍不響”,有人賣假貨沒人買,市場也不會形成。此時,貪小便宜的買家是促使亂象生成的另一誘因。高價茅臺使其望而卻步,700元一瓶、口感保真的假飛天茅臺便使得“好面子”的買家趨之若鶩,一位不愿意透露名字的網友這樣說道。

          由于貨源稀少,造成了雖然有市場價格,消費者卻購買不到產品的現象。消費者找不到產品貨源,就只能找其他途徑來進行購買,而此舉就使造假方有機可乘。

          程萬松則指出,茅臺酒的造假成本隨著茅臺熱而不斷攀升,是因為其有可觀的利潤驅使,導致利益熏心者趨之若鶩,不惜以身試法。但隨著市場法治體系的不斷完善,制售假冒偽劣的風險會越來越高,生存空間也會越來越小。

          亂象亟待重拳出擊

          面對亂象,2020年仁懷市就曾嘗試實施舉報假茅臺有獎工作,公告中稱,舉報假茅臺一瓶獎10元,政策執行時間將4個月。

          早在2007年,北京市商務局會同市工商局曾舉辦貴州茅臺酒北京地區經銷商“誠信經商,杜絕假酒”承諾活動,稱消費者如果發現并舉報銷售假茅臺酒的商家,將獲得10000元的獎勵。但買到假酒后仍維權不成功的案例屢見不鮮。

          程萬松表示,茅臺的亂象不止如此,需要制定全面又具體的防控措施。針對制售假酒,政府相關機構要零容忍嚴厲打擊,使制售假酒者付出遠高于非法所得的成本,才能讓其心存畏懼而不敢僥幸。而對于哄抬酒價和代購等問題,就不宜采用行政手段強勢干預,需要在市場化的層面通過前沿的手段和技術加以防控,通過加大市場投放產品來調控供需、穩定物價,通過大面積采用圖像識別技術來防止黃牛或個別消費者肆意囤積等。

          沈萌則從另一方面指出,造假成本主要是茅臺瓶子,所以茅臺空瓶也被炒到高價。高收益伴隨高風險,如果沒有足夠大的利潤吸引,就不會產生造假的動機。如今,需要讓茅臺回歸到一種知名白酒的身份。茅臺公司既要適度擴大產能,不搞饑餓營銷,也不要強制經銷分區,搞打擊串貨這種非市場化的行為。(記者 趙述評)

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