從今年春節的《唐宮夜宴》、清明的《紙扇書生》，到端午的《蘭陵王入陣曲》《洛神水賦》，再到七夕的《龍門金剛》、中秋的《鶴歸來兮》《中秋墨舞》，最后落于重陽的《有鳳來儀》《逍遙》，這些“爆款”不僅讓河南衛視“中國節日”系列成為享譽國內外的金牌節目，更讓舞蹈走出殿堂、打破次元。

“中國節日”系列收官后，河南衛視又與嗶哩嗶哩、北京舞蹈學院等攜手推出文化劇情舞蹈節目《舞千年》。節目不僅播放量輕松破千萬，更引起熱門話題無數，登上微博綜藝影響榜第一。

日前由北京舞蹈學院主辦的舞蹈論壇上，眾多專家學者認為，這些舞蹈節目以創新的藝術語言、令人驚艷的審美風格講述中國故事，以當代年輕人欣賞趣味和觀看習慣策劃節目，并通過多輪傳播觸達不同圈層，實現了舞蹈作品的創造性轉化和創新性發展。而這些作品創作者的經驗，對各種藝術形式的“破圈”也有著積極的借鑒意義。

用傳統文化吸睛

近年來我國不斷推動優秀傳統文化的復興，并提出“到2025年，全面復興優秀傳統文化”，進一步傳承和發展優秀傳統文化是新時代的召喚與使命。在這樣的背景之下，越來越多的年輕人開始了解、欣賞甚至愛上傳統文化。《唐宮夜宴》《洛神水賦》《有鳳來儀》這一系列舞蹈作品正是通過或唯美、或靈動、或典雅的傳統文化元素大量吸睛。

“可以說，中國“Z世代”的文化自信已經崛起，這給國風國潮的流行奠定了堅實的基礎。特別是‘95后’‘00后’年輕人，對于中國傳統文化有著足夠的好感和好奇心，也正是這樣一些年輕人成為河南衛視系列節目的主要傳播者。”在河南衛視副總監、衛視創新節目中心主任姚瑋看來，《唐宮夜宴》中，唐宮小姐姐妝容奇麗，舞姿詼諧曼妙;《洛神水賦》中，神女衣袂飄飛，蹁躚起舞……這些都完美契合了當下年輕人的國風審美趨勢。

“中國節日”系列節目《清明奇妙游》《重陽奇妙游》總導演錢林林認為，舞蹈節目成為“中國節日”系列中最“出圈”作品，原因在于舞蹈尤其是中國古典舞表達著深層次的中國傳統文化內涵。“作品好是‘出圈’的基礎。‘中國節日’系列中的舞蹈，大部分是古典舞，是反映各個年代、各個朝代典型文化的舞蹈。它們根植于中國傳統文化。”錢林林說。

用創新手段共情

以傳統文化內涵吸引年輕人的注意只是第一步，要讓更多的年輕觀眾、網友愛上舞蹈、迷上中國傳統文化，需要創作者創新表達方式，與年輕人共情。

“我們一直在探索并嘗試用科技賦能進行節目創新，AR、VR、MR等技術手段都在節目中運用過。此外與二次元銜接，關鍵是讓技術產生靈魂，不是簡單地疊加，而是賦能于視覺表達，讓觀眾感受到視覺奇觀，實現中國式高級審美。”姚瑋說，在節目制作中，河南衛視的做法是場景化、輕體量、獨特性和反套路，“場景化，要求我們制作內容一定在一個特定環境，可以是宏大舞臺，也可以是虛擬的場景，一定要形成視覺沖擊效應，比如《洛神水賦》就是在水中拍攝，場景的反差讓觀眾有了眼前一亮的感覺;輕體量，節目考慮傳播要以短視頻為主，強調有意思、有意境，既能快速給觀眾提供強烈的體驗感，也能讓人在短時間內獲得興趣點和知識點;獨特性，抓準受眾，現在媒體傳播是碎片化時代，甚至粉末化時代，互聯網有海量信息，所以內容一定要有針對性;反套路，就是創新，表達上不斷推陳出新。”

這些理念在“破圈”的舞蹈作品中被運用得淋漓盡致。比如舞蹈《有鳳來儀》，采用男女雙人舞的形式呈現，整體的舞蹈情緒分為3個篇章，展現重陽之日里祈福、慶祝的景象。節目以鳳凰的原生態形象開場，展示鳳凰圖騰具有的抗爭、吶喊、激昂情緒，繼而進入第二篇章，結合鳳凰五色彩(青、白、赤、黑、黃)的元素，將舞蹈情緒外向化，賦予其吉祥如意的內涵。最后階段，舞蹈進入“祥和如意、百鳥朝鳳”的氛圍中。“鳳凰是我們中國傳統文化的一個精神圖騰，是吉祥的象征，但它是虛幻的。我們利用技術賦能，形成了鳳凰的形象。通過《有鳳來儀》，我們展示的是‘精神圖騰’的形成過程。”錢林林認為，科技在一定程度上彌補了舞蹈本身在舞臺上難以表達的內容。

“‘節日系列’雖然是安排在每個傳統節日播出，但是作品顯然和大家認識的節日電視晚會迥然不同。沒有物理概念上的舞臺，也少了空間意義的間隔，尤其是對舞蹈節目而言，習慣于各種屏幕觀看視頻的人們，少了燈光變幻和快鏡切換的炫技干擾，可以更專注于舞者曼妙舞姿的欣賞，更專注于舞者飽滿情緒的共鳴，也許沒有絢麗舞臺的加持，難以得到大氣恢宏的審美享受，但是‘AI+VR’的新科技助力，更利于把舞蹈放進情景交融的環境之中。除了視聽拍攝制作手段的飛速進步，場景、舞美、服飾、道具等的創新發展，同樣為舞蹈作品的呈現提供了更多可能。”“中國節日”系列節目《端午奇妙游》總導演陳佳說，“節日系列”舞蹈作品的“破圈”源自鮮活、時尚的青春表達。

用融媒體思維傳播

酒香也怕巷子深。為了讓優質內容實現“破圈”，成功的營銷不可少。據介紹，河南衛視在整體的營銷策略上以口碑和品牌影響力為導向，調動互聯網渠道，整合B站、抖音、快手、微博等多個平臺資源進行新媒體營銷。而在節目播出階段，為了影響力以及話題發酵考慮，“中國節日”系列采用了全網全平臺分發，并且早于衛視播出。

以《端午奇妙游》的《洛神水賦》為例，作品首先在微博以及快手上實現了爆發式的傳播。在首播的幾天內，“河南衛視殺瘋了”“端午奇妙游”“洛神水賦”等10多個詞條登上熱搜，帶來了數十億的微博閱讀量。外交部發言人華春瑩在外網轉發之后，影響力又更上了一層樓。

“傳統媒體在移動互聯網時代，不僅要做好內容，更要做好傳播賦能，之前電視臺可能把100%精力放在節目制作，但是現在不行了，至少拿30%甚至更多精力來考慮怎么把傳播做好。梳理之后我們發現一個鏈條，把傳統媒體內容化整為零，拆條分發到各個新媒體，尤其是各個視頻平臺和短視頻的平臺，比如B站、抖音、快手、視頻號、微博，而后是平臺打榜引發熱議。同時在不斷積攢熱度過程中，也往往能獲得主流媒體注意，這樣多媒體平臺、多渠道聯合用力，多層次輿論發酵，最終形成爆款，吸引更多人關注討論。最后引導觀眾再去看全視頻，完成小屏到大屏交互引流的過程。”姚瑋認為，只有重視并遵循互聯網生態內的傳播規律，做好全媒體的傳播宣傳，好的節目內容才可能在海量信息中脫穎而出。(記者 劉淼)