花茶玩出“新花樣”，“畫與茶”的雅趣碰撞，煥新的“裕泰香”與歷史對話……“不服老”的吳裕泰又“上新了”，“破圈”玩跨界，老字號變身新國潮。

事實上，傳承與創新始終是老字號發展過程中無法回避的話題。在老與新的交融中，如何打破和年輕消費者的代溝，讓老品牌煥發新活力，尤其考驗著老字號的經營智慧。顯然，作為有著百年歷史的京城茶葉品牌吳裕泰，在不斷的創新轉型中為行業形象示范了老字號的“守正創新”之道。

“花樣”百出：花語茶言“述說”真情實感

據悉，為了不斷滿足消費者的新需求，研發“新”花茶，吳裕泰的團隊走遍了大江南北，在上百種茶坯中精心挑選，突破了花茶使用茉莉花和綠茶制作的傳統消費認知，在鮮花及茶坯的品種選擇上玩出了“新花樣”，開發出蘭花花茶、桂花烏龍、茉莉紅茶、玫瑰紅茶等新品種，在繼承傳統的同時豐富了花茶的品類。

今年9月份吳裕泰又重磅推出了“花語茶言”系列產品，標志設計選用拙樸印章造型,將“鮮花語言”融入內盒設計之中，搭建情感交流的橋梁，讓產品擁有“擬人化的個性”，既是“花語茶言”也稱“花茶語言”。茉莉、蘭花、玫瑰和桂花，分別寓意“淡泊、高尚、感恩與奮斗”四種人生境界，與茶結合，為廣大茶友送去一份美好的祝福。

據悉，近年來在深耕茶葉品質的同時，吳裕泰還根據市場的變化和消費者的心理習慣，提出“固本培元”，實施“花茶戰略”，既傳承老祖宗留下來的寶貴茉莉花茶制作技藝，又將時尚理念融入傳統文化，深入挖掘產品內涵，把茶文化與產品、營銷緊密結合。花語茶言系列產品的推出，不僅打造了茶中潮品，更體現了吳裕泰“聚焦花茶、做優做精”的產品戰略全面落地。

好茶還需美器搭，為此吳裕泰還精心設計了六個顏色的琺瑯彩主人杯，款款秀雅別致。“花語茶言”系列產品還首次引入“盲盒”概念，禮盒內隨機裝配了兩個不同顏色的琺瑯彩主人杯，給大家帶去了特別的驚喜。

“破圈”煥新：跨界聯名中國國家博物館

在國潮文化盛行之際，吳裕泰還攜手中國國家博物館旗下國博美饌通力打造了首個聯名款禮盒新品。通過充分挖掘兩大品牌的文化內涵，以館藏《百花圖》為設計靈感合作推出：花語茶言國博聯名禮盒。

畫與茶的雅趣碰撞，是老字號與博物館之間傳統文化的結合。紅金色彩搭配，“茶山”與“鮮花”為核心元素，將“素、凈、清、雅”的內涵展現出來。表達不同茶味，雅趣爆棚，香茗增一份風雅，詩畫賦一縷鮮活。

對此吳裕泰董事長趙書新表示，消費者的需求便是企業的追求，吳裕泰在產品包裝、品種、品類等方面將持續創新升級，滿足不同人們對于健康茶以及美好生活的追求和期待。讓更多的人知茶、懂茶、愛上茶。

穿越時空：茗天貢毫對話歷史

遵循“采之唯恐不盡，制之唯恐不精，送之唯恐不準”的理念，秉承“自采、自窨、自拼”的獨特技藝，形成九道自有的花茶制作工藝，并被文化部列入國家非物質文化遺產名錄。

如今，吳裕泰依然保持著對茉莉花茶產品的不懈探索與追求。上新的茗天貢毫花茶精品禮盒，選擇每斤茶葉中約有27000個芽頭開園頭采單芽茶坯，茶葉的持嫩性好、內含物質豐富。每100斤鮮嫩茶坯輔以1100斤茉莉鮮花，歷經十窨，創新開發清香型和醇香型的茉莉花茶。

禮盒設計還以跨越世紀的茶館場景圖為主題，用富有張力的線條藝術表現出兩個歷史時期的建筑特色和茶市街景。

耳目一新：創新體驗“圈粉”年輕人

“破”與“立”，傳承不守舊，創新不忘本，才能助力老字號締造新傳奇。

面對正在成為消費中堅力量的90后年輕消費者，吳裕泰千方百計在品質、品種、品位三個方面下功夫，用心做茶，專業做茶，與此同時勇于創新，不斷開發符合年輕人口味的產品，推出創新花茶、茶冰淇淋、茶飲、茶爽清口糖、茶點心、茶月餅、茶粽子等，“圈粉”年輕消費群體。

在“堅守品質、創新品種、提升品位”的同時，吳裕泰也在不斷求新求變，打造“老字號+文化+體驗”的經營新模式。除店鋪整體裝潢更新外，還對零售門店的貨品陳設、環境裝飾、營銷方式等著手調整，從視覺、味覺、聽覺等方面營造獨特的品牌體驗。

數字驅動百年老店煥發新生。吳裕泰升級門店ERP系統，增設PC秤和自助購一體機，改變了以往先開票再交錢后取茶的結賬方式，節約了顧客的消費時間。線上線下協同發展，在五百多家連鎖店全部上線微信商城，挖掘新的消費潛力，實現O2O。試水“直播帶貨”，嘗試短視頻營銷方式等。這些創新舉動,依靠新技術向數字化方向轉型、不斷摸索，為商業企業的發展尋找新的動力和方向。

顯然，面對許多人對老字號懷有的“因循守舊”的刻板印象，吳裕泰這位134歲高齡的“老先生”，用創新轉型打破了年輕人關于“父輩們手中那杯茶”的傳統認知，通過推動運用互聯網開展精準營銷，構建線上線下一體化營銷體系，擴大了老字號在年輕消費群體的影響力，重塑品牌活力。

“中華老字號要持續發展，不能忘記‘根’和‘魂’,‘根’是老字號的技藝,‘魂’是創新。”趙書新認為，吳裕泰唯有始終秉承“不忘初心、不斷創新”的經營理念，深入挖掘百年品牌企業獨有的文化內涵與核心競爭力，才能永葆生機與活力。