“這是一屆別出心裁的服貿會，首鋼園的賽博朋克風讓服貿會顯得非常酷!”9月7日，2021年中國國際服務貿易交易會落下帷幕前夕，觀眾陳先生在首鋼園接受記者采訪時如是說。

此言不虛。在首鋼園群明湖東畔，掩映在高爐與煙囪間的服貿會展區，顯得格調非凡。位于廠東門新址廣場一側的文旅專題展區，臨近閉幕時，人氣更是火爆。其中，以老字號為代表的國潮文創，實力圈粉，吸引了眾多觀眾“圍觀”。

3D立體便箋紙成爆款單品

首鋼高爐、皇穹宇、祈年殿……“便箋紙還可以有這種造型!?”在文旅展3號館的文化京西展位，由全民暢讀書店推出的一款小小的便箋紙，會展期間吸睛無數。這款造型別致的便箋，是3D立體便箋紙。區別于普通便箋，這款便箋將原本方方正正的便箋紙，依照各種辨識度極高的建筑物，鏤刻成不同造型。

“3D便箋是我們這次服貿會帶來的所有文創產品中的爆款!”全民暢讀文創展臺負責人萬迎軍告訴記者，這款文創產品不僅受到現場觀眾熱捧，同時在服貿會期間市場反饋也很好，多家企業參觀后，向他們表達了定制需求。

此外，一款“北京禮物”更是國潮文創中的佼佼者——京劇人偶。據展位的工作人員介紹，這款色彩美艷、造型婀娜、做工精細的京劇人偶，受到了不同年齡段觀眾的喜愛。“不管是大人還是小孩兒，來到我們這個站臺，都會留下來拍照合影。”

除了3D便箋、京劇人偶，此次服貿會上國潮文創爆款單品眾多，同時，主題文創產品，也競相爭艷。

“公園禮物”受熱捧

千年榫營造積木、“國潮”文具、“閃閃紅星”銅尺……北京“公園禮物”展區推出的由天壇公園、頤和園、香山公園等打造的13個品類、200余種文創精品產品，以“公園禮物”為主題，集體出戰，引爆服貿會文旅展。

北京市公園管理中心相關負責人介紹，以文化、科技賦能，圍繞“歷史照見未來”主題，北京“公園禮物”展區展現更具文化與創意、科技與旅游相交融的產品和活動，集中展示以頤和園、天壇為代表的歷史名園與古都文化、京味文化、紅色文化、創新文化相結合的文化創意成果。

服貿會期間，展區每天都有主題直播活動和現場互動，香山公園在線上講解今年新推出的紅色文創新品，帶領大家追憶紅色歲月;“御苑風采 北海禮物”主題直播介紹了北海公園故事、著名景區、非遺宮廷刺繡技法和北海特色文創產品等;紫竹院公園展示了中國傳統蠟染工藝;中山公園來今雨軒茶社在現場進行傳統技藝展示。

“每一件文創產品，背后都濃縮著一段北京的歷史與文化，將觀眾帶回老北京古城的歷史場景中去。”天壇祈年殿、北海白塔、北京動物園IP造型冰激凌……觀眾逛累了，吃一根公園文創冰激凌，更是在清涼中領略了北京各大公園的精髓。

老字號玩出新“花活”

除了“公園禮物”，老字號也在服貿會上大放異彩。北京老字號展上，42家北京老字號攜眾多特色產品在服貿會上精彩亮相。參展老字號涵蓋餐飲服務、食品加工、商業零售、文化、工藝美術、工業等6個行業。其中，具有百年以上歷史的有25家，參展企業平均年齡逾133歲。

北京稻香村帶來“零號店”創新產品。綠豆餡經過模具輕輕一磕，化身為“文房四寶”糕點，不僅有紙、筆、硯臺的立體造型，更有巧克力味道的濃墨;國潮京韻的京劇臉譜以一個個卡通形象躍然于一塊塊糕點上;還有老北京特色的“文玩核桃”、柿子形狀的“柿柿如意”、東四北大街152號的“胡同門牌”等濃濃京味的創意糕點。

全聚德全新推出的IP形象萌寶鴨在本屆服貿會上亮相。全聚德集團總經理周延龍表示，全聚德作為服貿會的“常客”，今年從過去的供應商轉變為參展商，與眾多老字號一起向觀眾展示了傳承與創新。

除了有萌寶鴨在服貿會現場與觀眾互動，全聚德推出的衍生文創產品包括手提袋、馬克杯、胸章、冰箱貼等頗受年輕消費者喜愛。

周延龍表示，在這次服貿會上，全聚德沒有拘泥于過去的餐飲服務，而是更多地向消費者傳達全聚德守正創新的理念，將全聚德的新形象展示在廣大消費者面前，讓消費者感受到老字號的新變化。